『ZAKER』| 复苏进行时，品牌如何突破困境？，观点( 二 )
在这一敏感的非常时期 ， 品牌安全应该得到格外的重视 ， 应成为广告投放的必须前置条件 。 除了优先选择高质量的媒体平台和优质的流量库存外 ， 还应善用品牌安全工具 。
“精打细算”预算分配有的放矢
在全球性的广告预算收缩之势难以抵挡的情况下 ， 有限的广告预算应如何“智慧”地分配？
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来源：eMarketer ， 2020
以下几个方面是侧重点 。
首先 ， 程序化应成为首选项 ， ?不是可选项 。 相较于传统的媒体购买 ， 程序化广告的优势贯穿于投放过程中的决策、执行、反馈等各个阶段 ， 主要体现在高度自动化与智能化、真正的数据驱动决策、精准的目标受众定向、灵活开放的价格发现机制和透明化的衡量标准等方面 。 在预算收紧的情况下 ， 程序化无疑将在广告投放活动中扮演更积极的角色 。
其次 ， 云操作广告购买应获得更多青睐 。 疫情期间 ， 不仅人们的生活方式和倾向性发生了改变 ， 商业活动亦是如此 。 在广告购买层面 ， 由于线下操作的不确定性增多 ， 基于云端平台的自助操作优势凸显 。
另外 ， “钱要用在刀刃上”相信是大家的一致关注点 ， 我们需要用有效的监测数据证明营销活动对生意驱动的价值 。 一方面要布局长线建设 ， 建立以人为本、全媒体和全流程监测指标体系 。 另一方面要着眼于短期实施 ， 在固定预算投放的前提下实时把控跨媒体触达与频次 。
整体来看 ， 品牌进一步拥抱程序化广告、迈向“精打细算”、更具规模化的高效运营阶段其实是一种非常积极的转变 ， 也是数字营销行业回归理性、汰弱留强、优化投入产出的大好机会 。
很幸运中国市场已经看到复苏的曙光 ， 但也要做好打持久战的准备 ， 因为艰难时期的征程才刚刚开始 。 前路漫漫 ， 我们必须用更加长远的眼光看待品牌建设 ， 密切关注未来一段时间的机会点并利用有效的数字营销策略打开困局中的突破口 ， 为迎接全面复苏做好准备 。
机会是留给有准备的企业的 ， 这次疫情让很多企业都重新审视、改变自己的运营方式；在万变中 ， 不变的核心依然是如何与消费者进行高效沟通 ， 传播品牌价值 ， 建立良好关系 。
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