「GPLP犀牛财经」线上转型能否重回行业巅峰，上海家化业绩下降后更换掌门人
作者：小太阳
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
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4月22日 ， 上海家化（600315.SH）发布2020年第一季度业绩报告称 ， 实现营收16.65亿元 ， 同比降14.80%；实现净利润1.19亿元 ， 同比降48.89% 。
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（数据来自第一季度报告）
4月22日 ， 上海家化还发布公告称 ， 聘任潘秋生为首席执行官兼总经理 ， 自2020年5月6日起生效 。
GPLP犀牛财经获悉 ， 潘秋生为欧莱雅中国区和亚太区的大众化妆品部门原总经理 ， 任期内实现渠道战略转型 ， 线上业务占比大幅提升 。
新任CEO的消息公布后 ， 上海家化两个交易日涨停 。
上海家化高管变动的背后 ， 是增长日益缓慢的业绩 。 2019年2月19日 ， 上海家化发布2019年度报告称 ， 实现营收75.97亿元 ， 同比增6.43%；实现净利润5.57亿元 ， 同比增3.09%；扣非净利润为3.80亿元 ， 同比降16.91%
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（数据来自2019年度报告）
上海家化2019年个位数的增速不仅低于近几年的增速 ， 而且也低于同行的竞争者 。 根据披露的2019年报 ， 丸美股份净利润为5.15亿元 ， 同比增23.99%；珀莱雅净利润为3.92亿元 ， 同比增36.73% 。
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（数据来自丸美股份2019年度报告）
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（数据来自珀莱雅2019年度报告）
为获取更多的市场份额 ， 上海家化开始同时在线上、线下渠道发力 。 上海家化年报提到 ， 其正积极推进新媒体应用 ， 注重口碑营销 ， 社交媒体投入占比提升至50%以上 ， 积极抓住微博、微信、小红书、抖音等营销红利、跟投热剧和综艺 ， 同时进行传统优质媒体投放 。
年报显示 ， 2019年上海家化线上营收25.83亿元 ， 同比增长30.01% ， 线下渠道实现50.08亿元 ， 同比下降2.62亿元 。
【「GPLP犀牛财经」线上转型能否重回行业巅峰，上海家化业绩下降后更换掌门人】上海家化的品牌影响力明显已经不如新崛起的年轻化品牌 ， 上海家化能否完成线上转型 ， 重回巅峰呢？
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