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音频@腾讯音乐推出“酷我畅听” 长音频市场玩家众多

中国商报/中国商网（采访人员 祖爽）腾讯继续在长音频市场大展拳脚 。 近日 ， 腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）发布长音频战略 ， 同时推出长音频新产品——“酷我畅听” 。 腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示 ， 长音频将是未来TME持续发力的战略领域 。
此次发布的长音频新品牌“酷我畅听”将以独立App作为承载平台 ， 通过优质内容来丰富播客、有声读物等长音频种类 ， 包括大热IP有声书《庆余年》《斗破苍穹》《全职高手》等 。
除旗下的酷我音乐外 ， TME旗下的另外两个平台QQ音乐和酷狗音乐也不断加强长音频布局 。 具体来看 ， QQ音乐将基于庞大的年轻用户群体 ， 在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕；酷狗音乐的长音频产品“酷狗电台”将扩充有声书、儿童等类目的优质IP（互联网界的“IP”可以理解为所有成名文创包括文学、影视、动漫、游戏等作品的统称） ， 并加大力度招募优质主播 ， 完善电台生态 。
从去年开始发力长音频领域的TME今年继续发力 ， 并为自己储备“弹药” 。 今年3月 ， TME宣布与阅文集团开启战略合作 ， 共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品 。 目前阅文集团拥有1220万部作品储备、810万名创作者 ， 覆盖200多种内容品类 ， 已成功孵化开发《全职高手》《将夜》《庆余年》等大量网文IP 。
根据此前TME发布的财报显示 ， 2019年TME总营收为254.3亿元 ， 同比增长34.0%；营业利润同比大增126.7%至46.2亿元；归属于公司股东净利润为39.8亿元 ， 同比增长117.2% ， 可以说交出了一份不错的成绩单 。
不过 ， 在营收高速增长的背后 ， TME的成本也在同步增长 。 2019年TME收入成本从2018年同期的117.1亿元增长至167.6亿元 ， 增幅为43.2％ 。 这主要是由于更高的收入分成费用和内容成本的增加 ， 后者主要是因为音乐版权的市场价格上涨以及原创音乐内容授权规模的增加 。 与此同时 ， 其流量见顶的问题依然待解 ， 2019年TME第四季度的在线音乐业务月活跃人数为6.44亿人次 ， 与第三季度的6.61亿人次相比下滑了2.6% 。
月活用户数量增长乏力、高价版权费等问题也促使TME进一步扩展音乐应用场景 ， 长音频节目被看作重点发力方向之一 。 根据智研咨询数据 ， 目前音乐、游戏、在线视频的用户渗透率已分别达到89%、82%、74% ， 而在线音频市场的渗透率仅为45.5% 。 在财报电话会议中 ， 彭迦信更是表示 ， 参考海外在线音乐平台经验 ， 基于TME强大的用户基础优势和增长潜力 ， 长音频用户的渗透率可能达到百分十几 ， 届时TME将有机会成为“中国第一大长音频平台” 。
目前长音频市场玩家众多 ， 主要由喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM“三巨头”占据 。 今年1月 ， 荔枝在纳斯达克挂牌上市 ， 成为中国音频行业的第一股 。 依靠语音直播 ， 荔枝已经打造了自己的UGC（用户生产内容）内容护城河 。 “与其他平台相比 ， 荔枝的优势是相当于提供了一个通道和平台 ， 将用户的声音储存和分发 ， 鼓励优质内容的生产 ， 增加用户活跃度和粘度 ， 打造生态闭环 。 ”一位互联网产品经理对中国商报采访人员表示 。
艾媒咨询数据显示 ， 2019年上半年 ， 作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM ， 均保持着千万级别的月活量 。 艾媒咨询分析师认为 ， 5G的到来将推动物联网的普及 ， 各类智能设备加速渗透人群 ， 音频内容的传播途径也将高度扩展 ， 对于在线音频行业的发展影响重大 。
面对群雄竞逐的长音频市场 ， TME能否实现自己的雄心 ， 市场的格局是否会因此改变？中国商报采访人员将持续关注 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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