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「音乐先声」独家分析：入驻原创音乐人超16万，网易云音乐靠什么成功加速？( 二 )


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第二 ， 音乐人+直播 ， 产生化学反应 。
除了平台继续加码扶持原创以外 ， 今年音乐人+直播产生的化学反应 ， 也是更多音乐人入驻网易云音乐平台的重要原因 。
今年不管是视频平台还是直播平台 ， 都在加码做音乐直播 ， 而在其中 ， 网易云音乐形成了自己的特色 ， 在业内收获了还不错的口碑 。 正如我之前写过的：不同平台会塑造音乐人的不同标签 ， 音乐平台直播强化的是音乐人标签 ， 短视频平台强化的是网红标签 。
一方面 ， 网易云音乐推出了一些口碑和调性不错的音乐人直播品牌 。 比如"云村卧室音乐节"和"硬地LIVE" 。 到3月初 ， 前者的观看人数就超过1600万 ， 报名音乐人超5000组 。 而后者则因良好效果被称为"如临现场的专业音乐直播" 。

「音乐先声」独家分析：入驻原创音乐人超16万，网易云音乐靠什么成功加速？
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另一方面 ， 网易云音乐LOOK直播平台也加速了音乐人和直播的结合 。 和很多直播平台不同 ， LOOK直播专注音乐直播 ， 相比泛娱乐直播平台而言 ， 音乐人更愿意选择这样的特色平台 。 任何平台的直播都难免良莠不齐 ， 但从行业来看 ， 毫无疑问LOOK直播的音乐直播水准已经是第一流了 。
此前 ， 不少音乐人对直播都有一些排斥情绪 ， 也有一些人是缺乏尝试的好奇心 。 但近阶段音乐人和直播的结合 ， 却意外地产生了一些化学反应 。 首先是音乐人对直播的评价有了改善 ， 其次是一些适合音乐人直播的新模式（区别于纯粹的主播开播模式）正在孕育 。 这都为音乐人的线上推广开拓了新渠道 ， 无疑也吸引了很多年轻的音乐人在线上音乐平台入驻 。

「音乐先声」独家分析：入驻原创音乐人超16万，网易云音乐靠什么成功加速？
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第三 ， 音乐人后台体验的优化 。
2019年初 ， 网易云音乐升级音乐人后台为"创作者中心" 。 不少音乐人反馈 ， 一年多来特别是最近半年来 ， 网易音乐人的平台体验确实有了不少优化 ， 不管是入驻指引流程 ， 还是"创作者中心"的各种操作 ， 都比之前有了改善 。
这种优化外界可能很难感知到 ， 但确实让更多音乐人更愿意通过线上音乐平台来进行发歌、宣传、互动等操作 。
而且这其实也说明了一个问题：平台更加重视对B端音乐人的精细化服务 。 这对音乐人群体来说无疑是个利好 。 原创音乐加速前进？
网易云音乐是中国最大的原创音乐平台 。 音乐人总数快速增长不仅说明平台发展迅速 ， 也从侧重体现出：原创音乐行业或正进入加速前进的阶段 。
三五年前 ， 原创音乐市场还是一个比较小的盘子 ， 但走到今天 ， 已经几乎与主流音乐市场并驾齐驱 ， 音乐平台起到了不少助推作用 。 站在这个节点 ， 很多人都会关心一个问题：未来原创音乐行业到底会向什么方向发展 ， 还有多少发展空间？

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这里无法做全面的分析 ， 但有两点至少是非常明确的 。
第一 ， 原创音乐还有很大发展空间 。
一个行业的发展 ， 最重要的基础是人才 。 以前我们一直在问一个问题：中国到底有多少原创音乐人？曾经有人估计在10万量级 。 但从目前的音乐人增速来看 ， 应该远不止于此 。
这里面值得注意的是95后和00后群体的崛起 。 网易云音乐去年底12月披露的数据显示：95后已成为平台原创音乐人主力 ， 在10万名网易音乐人中占比达39.9%;而00后也已崭露头角 ， 占比达20.4% 。

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一个还没有被充分关注到的趋势是：这一代年轻人比我们更加重视文化娱乐产品的消费和创作 。 这不仅仅是因为他们现在还年轻 ， 更重要的是：他们接触互联网的起点 ， 往往就是文娱类产品 。 这会影响他们未来很长时间的上网习惯 。


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