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打败：疫情之下，家电出口受冲击，但不能被“打败”( 二 )


今年以来 ， 突如其来的新冠肺炎疫情 ， 打乱了家电行业固有的节奏 。 2020年一季度 ， 由疫情带来的开工延迟、原料缺失、人手不足、物流受阻等情况 ， 导致企业产能恢复缓慢 ， 或将无法按时履行海外客户订单 ， 承受一定的损失 。 这些不可避免地对我国家电出口造成了冲击 。
海关总署数据显示 ， 2020年1-2月 ， 我国家用电器累计出口额同比下跌了20.6% 。 其中 ， 冰箱、空调、洗衣机等大家电的出口额分别下跌了9.2%、20.4%、18.4% ， 低于行业综合水平;微波炉、液晶电视等品类是受疫情影响的重灾区 ， 出口额分别下跌了38.5%和33.9% 。
迈入二季度 ， 随着疫情在全球范围内不断蔓延 ， 我国家电出口再受打击 。 截至4月22日 ， 全球累计确诊251万人 ， 其中北美累计确诊88万人 ， 欧洲累计确诊109万人 ， 亚洲40万人 ， 形势非常严峻 。 虽然国内疫情已得到基本控制 ， 家电企业复工复产 ， 但海外疫情带来的家电产品需求下降 ， 致使海外客户取消订单等情况屡有发生 。
深圳电子信息行业联合会的调查结果显示 ， 深圳236家制造企业中 ， 38.6%的企业仍可勉强维持经营 ， 14.83%的企业或已停业、倒闭 。 其中 ， 客户订单明显减少或取消的有56.1% ， 因供应链断裂 ， 订单无法履行 ， 面临违约风险的企业达38.98% 。
跨界物流的停滞与海外国家政策的不明 ， 更为家电出口增添了一层不确定性 。 据不完全统计 ， 目前 ， 全球已有63家航空公司全线停飞 ， 13家关闭所有国际航线 ， 14家机场停止运营 。 随着疫情在海外的升级 ， 多国宣布进入紧急状态 ， 封国、封城、航班停飞、物流停运、入境隔离等政策 ， 对家电出口产生了阻碍 。
此外 ， 疫情影响下 ， 国内贸易洽谈会也纷纷延期、取消或线上举办 ， 这对企业发展海外新客户造成不利影响 ， 维系客户的成本也将大大增加 。 今年 ， 第127届中国进出口商品交易会(广交会)将于6月15至24日在线上举办 ， 这是广交会自1957年创办以来首次在线上举行 。
【打败：疫情之下 ， 家电出口受冲击 ， 但不能被“打败” 】广发证券(000776,股吧)认为 ， 从短期看 ， 全球疫情的发展将会导致家电出口具备不确定性风险 。 海外疫情可能会对当地的家电销售产生影响 ， 但我国家电产能状况恢复良好 ， 出口集中度也有望提升 ， 因此 ， 疫情的蔓延对我国家电出口龙头企业的影响相对较小 。
中国家用电器协会预计 ， 2020年我国家电业出口增速将明显放缓 ， 若规模与去年持平已属不易 。 不过也不必过于悲观 ， 全球疫情危机下 ， 蕴含的是机遇和挑战 。 海外市场的拓展不能单纯依靠家电产品出口 ， 企业应积极推进国际化战略转型、打造全球品牌 。（责任编辑：宋虹姗 HO031）


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