企业观察报：董明珠直播带货首秀！苏世民：疫情后中国经济增长最强劲！
2020年04月24日
农历四月初二星期五
对工作 ， 一诺千金 ， 言出必行 ， 每次放空炮 ， 还有谁会相信你能做好 ， 凭什么让公司给你最好的资源 。
——董明珠
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董明珠今晚开启直播带货首秀
4月23日消息 ， 格力电器官方微博给出的公告称 ， 4月24日晚上8点董明珠开启直播首秀 ， 届时董明珠在直播中将亲自带观众逛格力科技展厅 ， 为大家介绍展厅特色电器 ， 小店也将入驻抖音 。 在直播中 ， 董明珠将亲自带货包括空气净化器、空调等在内的格力黑科技产品 。 继罗永浩之后 ， 格力电器董事长兼总裁董明珠也宣布进军直播带货领域 。
董明珠：
我依然还是坚持我的线下
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此前 ， 董明珠接受采访时曾表示 ， 直播带货这是一种新模式 ， 大家都往这个方向走的时候 ， 我依然还是坚持我的线下 。 随着疫情转好 ， 线下还是要把它做起来 。 不愿意因为转向线上销售 ， 让格力五六十万线下门店的销售人员失业 。 更重要的是 ， 要把格力线下店变成一个体验店 ， 变成和用户面对面的交流场所 ， 让用户来感受产品 。 同时 ， 把线下店作为延伸服务的一个桥头堡 ， 更好地为客户服务 。
格力电器：
目前直播带货
是一个出货的好办法
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格力电器称 ， 受疫情影响 ， 空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展 ， 公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度 ， 空调行业终端消费需求萎缩 ， 叠加新能效标准实施预期影响 ， 行业竞争进一步加剧 ， 公司继续实施积极的促销政策 ， 而从目前的情况看 ， 直播带货是一个出货的很好办法 ， 更何况竞争对手也都在加码直播带货 。
知情人士：
董明珠首秀是一次
全新的品牌与用户深度交互尝试
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有知情人士表示 ， 作为商界领袖、行业名人 ， 此次董明珠的抖音平台首秀并非“直播卖货” ， 而是一次全新的品牌与用户深度交互尝试 ， 全面聚焦格力电器品牌、创新和产品 。 通过跟随董明珠走进格力科技展厅 ， 探秘格力发展历程、展示科技创新成果 ， 以及体验一系列精品创造的品质生活 。 在展示格力的科技实力 ， 提升品牌形象 ， 实现产品和场景的可视化的过程中 ， 开启“直播平台树立品牌新形象”的变革尝试 。 显然 ， 选择抖音直播平台实现这一尝试 ， 正是格力电器以及董明珠团队对抖音的价值认同 。
分析人士：
董明珠心系制造企业发展
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有分析人士认为 ， 近两年来 ， 董明珠一直与时俱进 ， 先后开设格力网上商城、个人网店 ， 不断加大线上营销力度 ， 与庞大的线下实体店群结合 ， 形成了线上线下互补 ， 线上与线下并不矛盾 ， 这将为格力电器的发展插上了互联网的翅膀 。 通过直播为格力电器带货之余 ， 就中国制造业挑战和机遇接受直播访谈 ， 这一细节也显示董明珠不同于大多数只追求销量的直播网红 ， 而是心系制造企业发展 。
家电圈：
这是家电产业重识
抖音平台的一个拐点
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在《家电圈》看来 ， 今年以来一场突发的疫情 ， 彻底激发了中国家电产业群体对于抖音直播平台等线上的关注热度 ， 也带动了一大批家电厂商在抖音平台上开通官方号 ， 鼓励员工全员开通抖音号 ， 推介产品、展示品牌、讲解专业知识 ， 甚至直播卖货 。 但是 ， 这只是抖音商业价值的一个缩影 。 接下来 ， 随着格力电器将董明珠的网络直播首秀选定抖音 ， 意味着这是家电产业重识抖音平台的一个拐点 。
莫岱青：
直播带货正在
“二次爆发”成为新增长点
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网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出 ， 直播带货正在“二次爆发”成为新增长点 ， 直播将成为电商、品牌、商家等的“标配” ， 直播渗透率在快速提升 。 他指出 ， 未来直播带货会经历不同阶段 ， 从大咖、MCN机构主播逐渐演变成全民化的直播 。
吴晓波：
疫情让企业通过
互联网与消费者重建关系
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吴晓波：“危是大家的,机是自己的”,疫情给了所有企业机会通过互联网的方式与消费者重建关系,关键在技术路径的选择,从美的经验中可以看到,当线上线下快速融合时,数据化启动能力是中小企业不可或缺的部分,消费者最终获得的不是一款产品,更多是一种解决方案,企业将会成为解决方案的提供者 。
【今日观点】
红杉资本沈南鹏：
建议年轻创业者把
重点放在公司的生存上
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4月23日 ， 红杉资本全球执行合伙人、红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏在抖音、今日头条进行“云端对话”上说 ， 很多刚刚成立的公司 ， 在目前的情况下很不容易 ， 建议年轻创业者把重点放在公司的生存上 ， 最重要的是理顺公司的现金流 ， 因为这是确保公司得以存续的唯一方式 ， 任何创业公司都必须专注于产品 ， 危机会过去 ， 如果你有真正差异化的产品 ， 风雨过后你就会在行业内以更强的姿态显现 。
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