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[直播]马蜂窝：4月平台旅游直播场次较3月同期增长108%

[直播]马蜂窝：4月平台旅游直播场次较3月同期增长108%
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DoNews 4月26日消息（采访人员 向密） 马蜂窝旅游日前发布行业直播报告《旅游直播时代--文旅生态洞察2020》（以下简称"报告"） 。 报告数据显示 ， 4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108% ， 主播数量较3月同期增长58% 。

与此同时 ， 自4月起 ， 在马蜂窝平台上观看直播的用户每日平均增长率达101.4% ， 用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍 。 其中 ， 深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐 。
【[直播]马蜂窝：4月平台旅游直播场次较3月同期增长108%】目前 ， 马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地 ， 其中国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海等热门旅游城市 ， 国外主播较多的城市为曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳 。
马蜂窝商家直播意愿调研数据显示 ， 疫情受创之下 ， 广大商家最渴望通过直播"带货"来恢复元气 ， 并均有较高的投入意愿 ， 超四成商家年直播计划投入在1-5万元左右 。
对直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江等城市 。 受访商家中 ， 超三成商家表示已经开始直播 ， 绝大部分未开播商家表示未来会开展直播业务 。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示 ， "旅游直播不同于游戏、电商直播 ， 后者在室内场景即可完成 ， 旅游直播往往需要实地实景直播才能保证直播效果 。 这对平台的资源调动能力是一个挑战 。 "
另据数据显示 ， 经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户 ， 整体占比超过50% 。 95后、00后等Z世代新势力也正在崛起 ， 占比超过20% 。 性别方面 ， 不同于传统旅游图文内容时代女性为主要用户 ， 旅游直播时代 ， 男女占比较为平均 。 城市分布方面 ， 一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高 ， 北京、上海、广州人最爱看旅游直播 。


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