十年爱奇艺：流媒体何时才能赚钱？丨观潮( 四 )
2019年爱奇艺内容成本同比增长仅为6% ， 为个位数百分比 ， 这归功于内容结构的不断优化——在控制预算的基础上 ， 少外购、多自制 。 成本压缩兢兢业业 ， 广告低迷却雪上加霜 。 2019年爱奇艺在线广告服务收入为 19亿元 ， 同比下降15% ， 除了受宏观经济环境因素影响 ， 还有短视频平台带来的冲击 。
再加上带宽、服务器成本 ， 流量越大 ， 需要付出的维护代价就越高昂 。 于是 ， 视频平台只有绞尽脑汁开源节流 。 但降低成本的前提是保证内容质量和使用体验 ， 而内容付费等多元商业化手段的推行并不顺利 ， 用户对内容本身价值的认可迟迟难以到位 。 一位不愿具名的视频平台人士认为 ， 至少在当前这个时间节点 ， 单纯依靠内容的流媒体并不是一桩赚钱的生意 。
那么未来呢？十年只是一个阶段 ， 不论爱奇艺要做“中国的Netflix”还是“中国的迪士尼” ， 前面都还有很长的一段路 。 爱奇艺何时才能走出亏损？这需要长视频行业乃至整个内容行业共同回答 。 而龚宇眼中 ， 十周岁的爱奇艺“永远是孩子 ， 永远是阳光、快乐、充满自信和能量的孩子” 。 这个跌跌撞撞前行的孩子又能否真正做到“让梦想绽放 ， 让快乐简单”？这些问题 ， 也许下一个十年里就会得到答案 。
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