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中金网■太平鸟一季度营收 13.83 亿，抢占社交零售新阵地


中金网■太平鸟一季度营收 13.83 亿，抢占社交零售新阵地
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4月26日 ， 宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司公布了2020年第一季度报告 。
根据公告 ， 2020年一季度 ， 太平鸟实现营业收入13.83亿元 ， 较去年同期下滑16.66％ ， 销售恢复情况优于行业；在疫情期间仍保持盈利 ， 实现归属于上市公司股东的净利润875.59万元；一季度末公司存货净值16.44亿元 ， 较去年年末降低11.39％ ， 较2019年一季度末微增3.44％ ， 受疫情影响的程度有限 。
太平鸟方面认为 ， 上述成绩的取得 ， 得益于公司在渠道融合、数据运营、时尚聚焦等方面的努力 。
从渠道融合方面看 ， 太平鸟不断优化"新四轮立体驱动"格局 ， 在继续完善直营门店、加盟门店、电商零售等渠道的基础上 ， 重点突破社交零售 ， 打造以顾客无缝体验为中心 ， 融合实体店、电商零售、社交零售等渠道的全网零售 ， 充分利用公域和私域流量 ， 持续提升消费者的时尚体验 。
太平鸟表示公司电商业务平稳增长 ， "女王节"期间实现GMV1.2亿元 ， PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装在天猫同类店铺中分别排名前两位 ， MiniPeace童装增长则超过五成 ， 跻身前四 。
同时公司积极争取租金减免 ， 持续优化门店结构 ， 稳步迅速推动线下复工 ， 加强社交零售发力 ， 实现渠道打通 ， 形成零售合力 。
3月5日-8日"女王节"期间 ， 公司通过社交零售实现PEACEBIRD女装品牌过亿、PEACEBIRD男装品牌3天6000万的业绩 。
从数据运营方面看 ， 太平鸟一季度积极推动数字化工具的应用 ， 实现对消费者更快捷、更有温度的触达 。
在销售环节上 ， 女装主品牌将原有的"鸟嗒"APP与微信小程序有机结合 ， 作为社群运营与销售转化的重要工具 ， 男装、乐町、童装等事业部将社交客户关系管理系统SCRM应用于社交零售运营 ， 迅速形成私域流量；
在商品管理环节上 ， 公司借助商品数据系统和人工智能技术 ， 公司实现了当年春款的柔性供应 ， 从源头上降低了库存风险 ， 男装将商品AI调拨的试点范围进一步扩大 ， 实现了加盟门店全覆盖 ， 有效提升了商品周转效率；
在物流环节上 ， 公司通过总部物流基地和覆盖三分之二以上门店的"云仓"系统 ， 通过系统合理测算和安排实现订单合理分配与高效配送 ， 2020年2月总部物流基地共发运49万单线上订单、194万件线下货件 ， "云仓"系统则由线下门店发运了65%的社交零售已售商品 。
从时尚聚焦方面看 ， 太平鸟通过超级IP合作、紧贴时代主题的商品研发和多元生动的营销表达方式 ， 将"国潮"结合国际化的设计语言表达 ， 持续用时尚商品惊喜顾客 。
公司第一季度推出的女装《花木兰》合作系列、男装MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女樱联名系列、MiniPeace哆啦A梦合作系列 ， 多元表达公司崇尚的"青年、融合、无畏、创新"精神；利用线上平台数据结合市场讯息 ， 快速反应寻找爆款 ， 赋能研发 ， 推出了国风系列、可持续环保主题设计服装、爱心加油T恤等 ， 深度演绎极具时代感的主题 ， 赢得消费者价值；
继续探索年轻化的沟通语言 ， 结合明星穿搭、KOC推广、二次元虚拟偶像、直播种草等年轻多元的营销手段 ， 与青年消费者的交互方式不断丰富 。
【中金网■太平鸟一季度营收 13.83 亿，抢占社交零售新阵地】太平鸟方面表示下一步 ， 公司将继续围绕整体战略和年度经营计划 ， 积极抢占社交零售新阵地 ， 持续提升时尚品牌影响、数据应用、全渠道零售等关键能力 ， 积极布局增长新曲线 ， 打造高战斗力的反脆弱组织 ， 实现长期、可持续发展 。


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