比“消费降级”更悲惨的是，很多人已经没钱消费( 二 )
3消费习惯上面所说的全球经济危机和智能革命 ， 两者叠加下 ， 会给我们的消费习惯 ， 带来“不可逆”的改变 。首先 ， 没钱消费 。因为经济不景气 ， 工作朝不保夕 ， 收入减少和不稳定 ， 就肯定没钱消费 。然后 ， 不敢消费 。经历过这次疫情 ， 中国人的危机意识变得更强了 ， 本来就热衷储蓄的我们 ， 变得更加热爱储蓄了 。据统计 ， 中国一季度的居民存款增加6.47万亿元 。这是什么概念？这意味着 ， 平均每天有超700亿存款涌向银行 。“现金为王”的箴言 ， 已被奉为圭臬 。就算口袋里有点余粮的 ， 也转变成了理性消费 。根据国家统计局数据 ， 一季度 ， 代表消费力的社会消费品零售总额 ， 呈现断崖式下降 ， 同比下降20.5% 。其中 ， 餐饮、服装鞋帽、金银珠宝、家电、家具、汽车这几个大类的降幅 ， 更是超过了30% 。为什么是这几个品类 ， 降得格外厉害呢？很简单：房贷、车贷、子女教育等刚性消费必不可少 。那么 ， 唯一能砍掉的 ， 就只有非必需品消费 。
有人说 ， 中国开始“消费降级”了 。实际上 ， 对于当下的消费者 ， 他们更希望的是：“价格降级 ， 品质升级”：价格低 ， 但质量不能低 ， 甚至要更好 。本来大家就喜欢“用最少的钱 ， 买最好的东西” ， 遭遇疫情 ， 这种热情更加高涨 。《2020中国消费者调查报告》显示 ， 有60%的受访者表示 ， 就算生活富裕 ， 也希望把钱“花在刀刃上” ， 北上广深的人也不例外 。疫情下 ， 很多人开始摒弃对“名牌”的执念 ， 转而追求价格平民、使用舒适的基本款 。人们似乎不再从过度消费中获得满足感 ， 也不再需要通过物品来彰显个性和地位 。极简生活的理念开始流行 ， 很多人在做“断舍离” 。这不仅仅是经济困难 ， 而是人们消费观念和习惯的改变 。也就是：大家并不是去买便宜的地摊货 ， 而是选择那些有一定品质保证的平价商品 。小米有品、网易严选、名创优品的成功 ， 就说明了这个趋势 。最近 ， 本来价格就很便宜的名创优品 ， 宣布在保持质量前提下 ， 价格大幅下降30% ， 并在今年计划新开1200家店 。平价品牌的逆势扩张 ， 就是“新消费”的最好例证：3000元的戴森吹风机确实漂亮又好用 ， 但199元的米家吹风机一样也能把头发吹干 。阿里大数据显示 ， “新中产们”平日里喜爱的高端护肤品、高档红酒的销量都在大幅跳水 。以前主流媒体都在奉劝大众“极简主义” ， 现在呢 ， 不用劝了 ， 没钱 ， 自然就“极简”了 。
4高层出动正是在这样消费疲软的情况下 ， 高层急了 。为了激起大家的消费热情 ， 领导们亲自出马 。他们披挂上阵 ， 化身“吃货” ， 带头“下馆子” 。有网友说：深夜不宜看新闻 ， 易饿！为啥？因为你会看到各地市委书记直播吃东西：重庆火锅、云南过桥米线、南京鸭血粉丝汤......那还睡什么睡？赶紧起来吃夜宵、点外卖啊！为了拯救火锅行业 ， 重庆副市长李波和商务主任张智奎 ， 进店吃火锅 。席间 ， 他们赞不绝口： “我已经两个多月没吃火锅了 ， 今天真的非常解馋！”
南京市委书记张敬华 ， 去夫子庙的大排档 ， 吃鸭血粉丝汤 。
“春季螺蛳夏季虾 ， 秋冬螃蟹口味佳 。 ”现在正是嘬螺蛳的好时节 ， 江苏淮安市长陈之常 ， 吸起了本地特色小螺蛳 。
还有青海省海东市委书记 ， 鸟成云吃拉面和小菜 。
昆明市委书记程连元 ， 吃过桥米线 。
无锡市委书记黄钦 ， 吃小笼包 。
河南濮阳市长杨青玖 ， 吃羊肉烩面 。
更厉害的是 ， 荆州副市长邓应军在直播间卖小龙虾 ， 观看人数131万 ， 带货793万元：包括6万份小龙虾 ， 12万份洪湖莲藕......
除了这些 ， 还有：湖南衡阳市委书记邓群策 ， 吃鱼粉； 浙江嘉兴市委书记张兵 ， 吃馄饨； 江苏徐州市委书记周铁根 ， 喝奶茶......他们之所以这么做 ， 就是为了消除恐慌 ， 在防疫的同时 ， 带动消费 。而企业也没闲下来：万达广场发放2亿消费券； 上海苏宁易购和家乐福联合发3亿消费券； 红星美凯龙发20亿消费券......表面是消费券 ， 实则“劝消费” 。但真实情况是 ， 大家不是不愿意消费 ， 而是很多人真的已经没钱消费 。
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