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■谁在成为全民阅读的“新基建”


■谁在成为全民阅读的“新基建”
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文 | 周天财经
周天财经 原创出品
1952 年 2 月 22 日 ， 英国诗人狄兰·托马斯受一家美国唱片公司邀请 ， 在纽约斯坦威音乐厅录下了他自己朗诵的五首诗歌和一则故事 ， 其中就包括了那首著名的《不要温和地走进那个良夜》 。
尽管在唱片业在 19 世纪末就已经存在 ， 但将文学作品以「spoken word」的方式制作出版却极为少见 。
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录音中的狄兰·托马斯
这张特别的「唱片」后来被认为是美国有声书产业（audiobook industry）的起点 ， 后者在最近几年成为美国出版市场的「黑马」——德勤预计美国有声书市场规模将在 2020 年达到 15 亿美元 ， 并延续 20~25% 的增长速度 ， 增速远超其他版块 。
同样的故事也在中国上演 ， 而且势头更加猛烈 。
是的 ， 「 听书 」 。
根据第十六次全国国民阅读调查结果显示 ， 已经有近 30% 的读者有听书习惯 ， 近 5 年来 ， 中国有声书市场均保持了 30% 以上的增长速度 ， 有声阅读已经成为移动阅读行业的全新增长点 。
音频平台正在抢占这一赛道 。 以国内头部音频平台喜马拉雅为例 ， 喜马拉雅在 2018 年发起了国内首个听书节 ， 而在今年的「423 听书节」上 ， 喜马拉雅密集上线了包括莫言、东野圭吾、村上春树等大批知名作家的作品有声书 ， 目前已拥有数万本有声书资源 。
此外 ， 蜻蜓、荔枝等赛道玩家也在布局 ， 腾讯音娱 TME 也在近日宣布将长音频市场提升至战略高度 。
「听书」市场迅速起势 ， 一方面体现出内容消费走向多元 ， 用户的听觉感官需要得到满足 ， 另一方面也暗含着全民阅读呼唤「新基建」的崛起 。
01 听书缘何抬头起势
按照美国有声书出版商协会（APA）界定 ， 有声书是指包含不低于 51% 的文字内容 ， 能够复制和包装成磁带、光盘或者数字文件等形式进行销售的录音产品 ， 也因为载体上的区别 ， 可以再细分成实体有声书和数字有声书两大类别 。
而有声书之所以在最近的 5~10 年迅猛发展 ， 最直接的原因就在于 ， 随着移动互联网的全民普及 ， 数字有声书的传播成本大大降低了 。 人们不需要专门跑去购买光盘、磁带 ， 亦或是在电脑上下载音频传到 MP3 ， 只需要在手机上打开 App 就能随时听书 。
实际上不止是有声书 ， 包括播客、语音直播等在内的整个在线音频行业 ， 都处在快速增长的上升期 。 音频产品的可得性也随着智能音箱、智能家居乃至智能汽车 OS 的普及而不断提升 。
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从用户角度来看 ， 音频内容的伴随性创造了一个平行的商业空间 ， 正如贝索斯在 2013 年致股东信上介绍旗下 Audible 有声书业务时所说的那样：「声音能让你在眼睛忙碌的时候阅读（Audible makes it possible for you to read when your eyes are busy） 。 」
用户在地铁上、开车时、做家务、亦或是准备睡觉时 ， 用手机并不方便 ， 但声音却可以和谐共存——喜马拉雅活跃用户日均收听时长高达 170 分钟 ， 相当说明问题 。
「耳朵经济」的蓝海正在成型 ， 有声书是其中的重要组分 。
实际上真要说起来 ， 听书并不是国外的专利 ， 也不是现代化和技术条件充分情形下的专利 ， 早在中国古代 ， 知识和见闻乃至小道消息的传递 ， 就主要依靠茶馆里的说书人 ， 这可能是有声书和内容产业的最为粗糙的原始形态 ， 在古代这种方式就以高效率传递信息著称 。
只不过 ， 古代「听书」没有储存和传播介质 ， 只能靠收取茶水钱变现 ， 换句话说 ， 说书人这个商业模式 ， 在缺乏技术杠杆的情况 ， ''耳朵经济''仅仅依赖于''第三空间'' ， 无法形成边际成本递减 ， 注定无法形成产业 ， 而始终只是一个社会的边缘人群 。


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