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刘潇潇说财经■2020中国电子烟行业发展难点、用户调研分析

随着消费者健康意识逐渐增强 ， 电子烟作为传统卷烟的替代品 ， 其消费需求和市场规模呈逐年扩大的趋势 ， 2021年市场规模预计达到91.7亿元 。 然而 ， 国家对电子烟的监管政策和标准尚不完善 ， 对行业发展前景应持谨慎态度 。
【刘潇潇说财经■2020中国电子烟行业发展难点、用户调研分析】随着消费者健康意识逐渐增强 ， 电子烟作为传统卷烟的替代品 ， 其消费需求和市场规模呈逐年扩大的趋势 ， 2021年市场规模预计达到91.7亿元 。 然而 ， 国家对电子烟的监管政策和标准尚不完善 ， 对行业发展前景应持谨慎态度 。
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中国电子烟行业发展潜在难点分析
艾媒咨询分析师认为 ， 受到地域观念、消费习惯和传统行业实力等多种因素的影响 ， 电子烟行业的发展具有不确定性 。 在传统烟草行业发达的地区 ， 电子烟行业想要开拓市场将受到烟草行业内竞争、当地消费者接受程度等多方面的压力 ， 而在中国部分沿海地区 ， 消费者收入水平高、乐于接受新产品、传统烟草行业的规模相对较小 ， 电子烟行业的发展机会更大 。
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帮助戒烟是电子烟最大的消费驱动力
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 受访用户选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面 ， 如帮助戒烟、保护环境等 。 此外 ， 控制食欲、工作需要和容颜保养也是选择电子烟的原因 。 艾媒咨询分析师认为 ， 电子烟品牌在对产品进行宣传时倾向突出电子烟在健康环保方面的功能 ， 使其成为产品卖点 。 然而 ， 随着电子烟戒烟效果存疑的相关新闻出现 ， 电子烟品牌应考虑打造除辅助戒烟之外的卖点 。
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电子烟的质量问题是消费者的主要顾虑
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 超过七成的受访网民表示没有抽烟习惯 ， 目前电子烟的市场基础仍然较低 。 而对于有吸烟习惯的网民 ， 使用电子烟产品最大的顾虑在于产品质量(39.3%) ， 其次是口感、价位、使用难度和购买渠道有限 。 艾媒咨询分析师认为 ， 目前国家尚未有相关标准对电子烟的性质进行界定 ， 产品定位容易成为消费者使用产品的阻碍 。 此外 ， 行业发展仍未成熟 ， 市场上缺乏综合实力突出的企业 ， 未形成具有良好口碑的品牌 ， 消费者对于产品的质量保障也缺乏信心 。
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以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2020年中国电子烟行业市场运行监测报告》 。


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