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荣耀总裁再怼电视开关机广告：收益要给用户分成

中国商网荣耀总裁再怼电视开关机广告：收益要给用户分成
资料图 中国商网 唐砚/摄中国商报/中国商网（采访人员 祖爽）4月26日 ， 荣耀总裁赵明在第十二届全球移动互联网大会（GMIC）上 ， 再次抨击电视开关机广告的问题 。 赵明在大会上发表了主题为“春风吹浪正淘沙”的演讲 ， 对当前行业现状进行了深度剖析 ， 并呼吁行业加强开关机广告变革 。 他强调 ， 从商业逻辑上看 ， 开关机广告收益应回馈给用户 。在演讲中 ， 赵明认为 ， 智能电视开关机广告是不符合商业逻辑的一种行为 ， 在未来会产生巨大的矛盾和冲突 。 与基于免费内容服务的视频或电视广告不同 ， 消费者付费购买的硬件产品属于个人财产 ， 强制开关机广告无异于将电梯间的广告屏卖给用户 ， 在商业逻辑上要给用户分成 ， 将广告利益所得回馈给用户 。赵明再次呼吁大屏行业可以把知情权和选择权还给消费者 。 首先在销售时 ， 要明确告知用户电视中含有开关机广告 ， 以及开关机广告的时间 。 另外 ， 厂商也应该提供不含开关机广告的产品版本 ， 供用户自主选择 。“好的商业逻辑应该是等价交换 。 ”赵明认为 ， 这意味着 ， 电视厂商要把用户当作合作伙伴 ， 用户可以选择收看开关机广告为厂商获取丰厚的收益 ， 但厂商也应该把一定比例的收益回馈给用户 ， 这才是等价交换 ， 才是对用户的尊重 ， 还用户一个透明的市场 。值得注意的是 ， 这是赵明在近一个月时间内 ， 第二次怒批电视开关机广告 。 3月30日 ， 在荣耀30S手机“美由’芯’生”新品发布会上 ， 赵明就曾表达类似观点 。 赵明希望大屏行业能够坚持自律 ， 把属于消费者的权益还给消费者 。 企业应靠自己产品服务的本质去获得消费者支持 ， 获得利润 ， 这才是一个正常的、合理的商业模式 。 未来 ， 荣耀也希望能够推动全行业取消开关机广告 ， 让“开关机无广告”成为未来所有智慧屏产品的标准 。OTT（即Over The Top ， 指通过互联网向用户提供各种应用服务）产业大数据分析公司奥维互娱公布的数据显示 ， 去年OTT广告运营总收入达99亿元 ， 相比2017年翻了近四倍 ， 其中开关机广告的占比最高 ， 开机广告和开机后资源广告总收入已达到24亿元 ， 预计到2023年OTT广告总收入可突破450亿元 。如今 ， 开关机广告这一行业顽疾正在被越来越多的厂商所摒弃 ， 业内机构也正在对其进行规范化管理 。 3月12日 ， 中国电子视像行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》 ， 对开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力等提出了明确要求 。 此外 ， 江苏省消保委和中国电子商会共同制定的《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》提出 ， 所有开机广告时长不得超过30秒 ， 且必须可以一键关闭；关闭广告提示窗必须明确清晰 ， 宜置于屏幕的右上顶角；关闭广告提示窗窗体尺寸 ， 纵向占据屏幕尺寸比例不低于3% ， 横向占据屏幕尺寸比例不低于4% 。


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