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「雷科技」再度上演“宫斗大戏，怒摔杯子的当当李国庆( 二 )


「雷科技」再度上演“宫斗大戏，怒摔杯子的当当李国庆
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这期间 ， 阿里巴巴完成了从原有B2B、C2C电商业务 ， 到天猫为首的B2C电商矩阵的搭建 ， 并且以电商为核心向其他业务拓展 。 双11购物节概念的全民火爆 ， 更是阿里巴巴成为国内互联网三巨头“BAT”的最佳注脚 。
京东从原本的3C数码电商成功转型为全品类电商 ， 靠着价格、物流、售后的建设拿下了国内电商重要板块 。 在完成与易迅、拍拍等腾讯电商业务合并之后 ， 京东不仅坐稳江湖地位 ， 还从腾讯获得了微信和QQ两大顶级互联网产品的流量支持 。
「雷科技」再度上演“宫斗大戏，怒摔杯子的当当李国庆
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当当的资本动作则显得有些摸不着头脑 ， 在早期投资机构陆续推出之后 ， 当当多次拒绝了资本抛来的橄榄枝 ， 在2013年尝试进入新业务需要资金的时候 ， 更是先后拒绝了腾讯和百度的投资请求 。 放弃互联网巨头支持的同时 ， 当当主要业务也在左右摇摆 。
早些年当当有机会在C2C业务上正面迎击淘宝 ， 没过多久就宣告放弃；京东进入图书市场时敢打价格战 ， 当当却没有做出准确反应；之后当当尝试转型销售服装做时尚电商 ， 做数字出版物发行并开设书店 ， 却都没有用资源和资金把方向贯彻到最后 。
这也是和当当一路走来的电商第二梯队选手们的尴尬 ， 论赛道 ， 最好走的那条已经被先行者踏遍；论支持 ， 投资机构和巨头都选择了竞品中声量较大的；论产品 ， 始终不能在市场中获得稳定的领先地位 ， 只能在尝试中不断转型 。
李国庆和俞渝可能就是在这一期间就企业经营产生了更多矛盾 ， 这个80年代北大毕业生找到的解决办法是：内部创业 ， 建立以图书发行、文创书店等新业务为主的小当当 。 根据李国庆的表述 ， 小当当在三年发展后实现了6000万元年利润 ， 却在2018年被俞渝收回 。
「雷科技」再度上演“宫斗大戏，怒摔杯子的当当李国庆
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对外是曾经的明星电商企业在业务的反反复复后被竞争对手赶超走向没落 ， 对内是两位联合创始人在管理权等问题上的纠结 。 当当网的问题迟迟得不到解决 ， 不能散去的焦虑很可能因此将二人感情、经济矛盾无限放大 ， 最终演变成了我们看到的公开斗争 。
李国庆公开从当当离开之后创办了早晚读书 ， 但他始终没有放下对当当的坚持 ， 就像我们所看到的那样 ， 微博表态、法院申诉、甚至是进办公室拿公章 。 他和俞渝始终无法在所有权上撇清楚 ， 可能是因为会被认定为二人共同财产 ， 也可能是因为一部分股权归属儿子 。
不管怎么说 ， 因高管家庭矛盾而频频引发公司经营动荡 ， 甚至是影响到公司商业形象 ， 绝对不是一家正常商业公司应该出现的状况 。 这一点也不体面 ， 不管是对于李国庆和俞渝、当当网和品牌本身、还是为这家公司工作的员工 。
夫妻店模式宣告终结
如果将来有一天尘埃落定 ， 当当有机会找到电商市场的落脚处吗？锋科技（id：feng_keji）认为凶多吉少 。
如今电商巨头阿里巴巴、京东、拼多多已形成“三国鼎立”局面 ， 很难看到留给新入场者的空间 。 而且当当自身在过去的发展中 ， 可以说是主动放弃了在图书以外业务大有建树的机会 ， 错过了综合型电商扳手腕的最佳时机 。
现在当当也不具备转型综合电商的实力 ， 落后第一梯队许久的当当 ， 要补的课绝非当前体量可应对 。 虽然提供了服装箱包、家具母婴、食品生鲜、手机数码等主流品类 ， 但官网和手机App首页的主要版面仍旧是图书为主 。
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当当也没有在图书以外商品的SKU跟进上做好准备 ， 显得落后且缺乏竞争力 。 以智能手机为例 ， 除了华为P40系列和iPhoneSE ， 主流智能手机厂商在2020年推出的高端新品都没有在当当自营店铺销售 ， OPPO、小米、荣耀品牌的旗舰店似乎有半年以上未作更新 。
如果李国庆成功重掌当当网管理权 ， 早晚读书的经验是否能够反哺当当？早晚读书虽然小有规模 ， 但内容和产品本身还有路要走 ， 离4000万活跃存在距离 。 其次 ， 李国庆虽然是早晚读书运营实体天津万卷书网络科技有限公司法人 ， 但股权关系上他仅持有1% ， 是否有实际参与管理、参与了多少还得打上问号 。
俞渝能否通过反击彻底获得当当所有权或是和李国庆达成和解 ， 会是围绕她的一大关注点 ， 公司正常经营需要稳定的管理层 。 不过我们可以很明确一件事 ， 在电商环境飞速变化当当自身造血能力不足的现在 ， 俞渝有必要考虑和资本展开更多互动 。
其他企业的治理经验或许能够给“迷茫”了将近20年的两人一些启发：马云早早卸任阿里巴巴董事长 ， 集团管理和各业务已经有成熟经理人机制 。 京东一侧也开始类似转变 ， 刘强东大幅降低公开露面频率 ， 陆续卸任京东集团多家公司的法人职务并交给其他高管代理 。
发生在李国庆和俞渝身上的一系列事件已经证明 ， 在20年前带领当当网起家的夫妻店模式已经走不通 。 当当想要重回正轨 ， 而不是频频出现在八卦频道 ， 可能得先彻底解决掉两位创始人之间的矛盾 。


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