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@云南：消费市场逐步回暖亮点频现

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消费升温 业态新
云南省统计局发布的经济运行数据显示 ， 今年一季度 ， 云南全省实现社会消费品零售总额2011.28亿元 ， 同比下降14.3% ， 降幅比1~2月收窄2.7个百分点 。当前 ， 人们的生活和工作逐渐回归正轨 ， 很多人开始释放积攒的消费“能量” 。
京东到家平台数据显示 ， 昆明市民3月以来的消费偏好已经从新冠肺炎疫情期间的“囤货”转向“用心生活” 。京东到家平台昆明地区3月初销售额比1月初增长约30% 。
随着复工加速 ， 线下消费的热度也明显回升 ， 居民外出购物增多 ， 餐饮、旅游休闲消费显著增长 。根据口碑饿了么3月底公布的数据 ， 近期云南人线下消费增长较快 ， 近半月消费回暖热度位列全国第七 。烧烤、熟食、海鲜等消费回暖快 ， 甜食也颇受当下消费者的欢迎 ， 部分烘焙蛋糕、冰激凌门店的订单量还超过了疫情前的水平 。据飞猪平台统计 ， 近段时间 ， 云南的酒店订单、周边游订单增幅不小 。
为了进一步释放消费潜能 ， 政府、企业多举联动 。3月以来 ， 苏宁、京东等平台面向云南消费者发放了多种类型的消费券 。4月17日 ， 省商务厅主办的“畅购云南 焕新消费”促消费系列活动启动 。此次系列活动包括让利惠民消费、乡村振兴消费、休闲康养消费3个专题9大系列内容 ， 阿里、盒马、美团、苏宁、全友家居、云南九机等大批企业积极参与其中为消费者提供实惠 。
市场人气逐步集聚的同时 ， 在疫情防控中催生的新型消费、升级消费不断壮大 。阿里平台数据显示 ， 当下云南消费者对健康类消费尤为青睐 ， 减肥瘦身、中医养生、瑜伽课程等套餐项目销量均较往常有所增长 ， 部分纤体套餐更是增长近10倍 。昆明恒隆广场相关负责人介绍 ， 恒隆广场内的康体类项目与此前相比更加受到消费者欢迎 。
“云”上场景 惊喜多
疫情影响着云南消费者的消费模式悄然转变 ， 网购、外卖、游戏、电子书、视频、直播等线上内容的消费需求激增 。线上消费场景迎来进一步的升级与普及 ， 给买卖双方都带来了惊喜 。
4月11日晚上7点半 ， 昆明王府井百货通过微信小程序推出了一场美容精华的直播活动 ， 吸引了9000余人次观看 。“下单后 ， 可选择由专柜发货或到门店自提 。下单方便 ， 价格也有一定优惠 。”不少消费者反馈说 ， 他们不仅自己观看 ， 还转发到微信朋友圈邀请朋友一同收看抢红包 。
在一家大型国企工作的陈先生3月份加入了昆明恒隆广场的精品超市社区群 。在群里 ， 每天都有工作人员发布1至2款生鲜美食 。“在这个群里 ， 很难忍住不‘剁手’ 。”陈先生说 ， 线上下单通常都有一定价格优惠 ， 除此之外 ， 线上工作人员一天一次的推送信息频率、群内礼貌风趣的互动让人很满意 ， “这样的促销方式既不会打扰自己工作和生活 ， 又能及时掌握商品信息 ， 店家推荐商品的品味也非常符合自身尝鲜的喜好 。”
有了万物皆可“云”的便利 ， 暂时无法亲身领略的“诗与远方”也可以轻松“来”到面前 。
3月29日 ， 云南湄公河旅游集团联合飞猪、支付宝开启了一场“云撸动物”盛宴 。他们通过整合云南湄公河旅游集团旗下3个不同类型的动物主题公园 ， 推出了8个直播展区 。
在8个小时不间断的直播中 ， 收获累计阅读量4300万 。直播间里门票抢购、投喂动物、门票抽奖等活动也吸引了不少人参加 。直播画面剪辑再创作产生的“不想营业 ， 只想打呵欠”“蛋黄的长裙 ， 蓬松的头发”“先洗手 ， 再吃饭”等表情包再次在新媒体平台上“吸”了一大波“粉丝” ， 微博话题“动物园直播爆笑翻车”阅读量达4300余万 ， 评论数超过3000条 。


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