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「i黑马」2个月烧掉10亿，又一服装巨头告急，市值暴跌60%

「i黑马」2个月烧掉10亿，又一服装巨头告急，市值暴跌60%
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文|曹玮钰
来源|东四十条资本（ID:DsstCapital）
疫情之下 ， 巨头也不能幸免 。
近日 ， 美国服装巨头GAP表示 ， 因疫情期间被迫关店 ， 自2月起已经损失高达10亿美元 ， 预计下周现金流仅剩下7.5到8.5亿美金 。
高管降薪、8万员工无薪休假、停止支付4月房租、官网低价促销……为了解决危机 ， 昔日的巨头已经走入近乎“山穷水尽”的境地 。
2020年以来 ， GAP集团的股价跌幅高达60% ， 市值也已蒸发了40亿美元 。
已经50岁的品牌GAP ， 失败会是它的“天命”吗？
昔日巨头 ， 疫情告急
2020年4月24日 ， 美国服装巨头GAP表示 ， GAP因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店 ， 并承认重新开店的时间将比预期的更远 。
对于GAP而言 ， 关店几乎意味着收入近乎停滞 。 根据《财富》杂志报道 ， 虽然GAP集团20%的销售额来自线上销售 ， 但在疫情时期 ， 多数消费者转而购买了日常必需品而非服装 ， 这给GAP带来了沉重打击 。
被迫“截流”的情况下 ， GAP的“开源”依旧十分惊人 。 据报道 ， GAP自2020年2月以来已经烧掉了10亿美元 ， 预计下周其账上将只剩下可怜的7.5亿至8.5亿美元 。 这对于一家估值数十亿的连锁服装巨头来说 ， 这堪称杯水车薪 。
为了缓解流动危机 ， GAP还决定自2020年4月开始 ， 中止北美地区商店租赁每月约1.15亿美元的租金 。
但这似乎远远不够 。 “现有现金和预期从运营中产生的现金恐怕不足以为支撑运营 。 ”GAP表示 ， “如果不能获得维持运营的资金 ， 未来将是不确定的……我们需要采取更多行动 ， 以保持现有的流动性 ， 并在明年寻求更多的流动性来源 。 ”
为了缓解危机 ， GAP直接推出了多达11项的自救措施 ， 包括高管降薪、员工无薪休假、暂停股票回购、暂停发放股息等 。 据报道 ， 涉及无薪休假的员工大约为8万人 ， 已超过GAP员工规模的一半以上 。 GAP方面还表示 ， 在未来几周还会对公司进行“艰难但必要的”裁员 。
除了上述措施 ， GAP甚至推出了大促销 。 目前GAP官网则显示 ， 所有在售商品都在促销 ， 折扣幅度最高为2.5折 。
「i黑马」2个月烧掉10亿，又一服装巨头告急，市值暴跌60%
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图片来源：GAP官网
负面消息缠身之际 ， GAP的信用评级惨遭下调 。 近期 ， 标准普尔将GAP下调至“垃圾”级 ， 评级从BB降低到BB- ， 理由是在疫情期间GAP门店何时重新开业以及“永久”销售亏损存在不确定性 。
不难看出 ， 一场疫情让这家昔日的服装巨头元气大伤 。 2020年至今 ， GAP的股价的跌幅已经超过60% ， 市值蒸发高达约40亿美元 。 截至发稿 ， GAP集团的市值仅为25.7亿美元 。
困境之下 ， 祸不单行
除了关店、裁员、现金紧张等问题 ， GAP也面临“断臂求生”的境遇 。
2020年3月 ， GAP集团宣布旗下品牌OldNavy（老海军）正式关闭中国市场所有销售渠道 。
OldNavy是GAP旗下子品牌之一,主打色调活泼、设计大胆的美式休闲风格 ， 是全美家喻户晓最受欢迎的“时尚国民品牌” 。 该品牌曾于2014年进入中国市场 ， 在北京、上海、广州、重庆等地拥有10家门店 。 此前GAP集团曾计划拆分OldNavy品牌单独上市 ， 但由于销售放缓 ， 加之成本过高等原因 ， 该计划于2020年1月被叫停 。
业内人士认为 ， 业绩下滑是OldNavy撤出中国市场的主要原因 。
根据GAP集团于2020年3月发布的2019年全年业绩报告 ， GAP集团2019年的销售额约为164亿美元 ， 同比下滑1% ， 其中净利润约为3.51亿美元 ， 同比下滑65% 。 近期GAP集团还表示 ， 受疫情影响 ， 集团在2020年第一财季的销售额还将损失约1亿美元 。
业绩疲软之下 ， GAP也曾表示将在未来两年内关闭230家同名门店 。
对于GAP身陷困境的消息 ， 国内消费者的态度似乎显得有些冷漠 ， 不少微博网友甚至开启了吐槽模式 。 “设计不如Zara、质量不如优衣库 ， 没有疫情GAP也得凉”、“快消的品质 ， 高于快消的价格”、“版型不好 ， GAP不为亚洲人量身设计 ， 凉了不奇怪”、“亚洲人和GAP之间存在gap”……
事实上 ， 为了扭转颓势 ， GAP集团已经在着力于调整经营思路和结构重组 。 通过孵化和收购童装品牌 ， 形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务 ， 以每月85美元的价格提供按月租衣服务；为了刺激业绩增长 ， 提供免费配送、换货和洗衣服务等 。
另一令人瞩目的动作则是年初的高层换血 。 2020年3月6日 ， GAP集团宣布由原OldNavy品牌首席执行官SoniaSyngal出任GAP集团的首席执行官 ， 原OldNavy首席财务官KatrinaO’Connell担任集团的财务总监 。
从一系列的动作中 ， 不难看出这家服装巨头的“求生欲” 。
对于这家数百亿营业额的大型品牌来说 ， 讨论存亡或许为时还早 ， 但GAP毕竟已经历多年衰退 ， 加之疫情之下抗击风险的能力如此薄弱 ， 这家昔日巨头的未来恐怕还要画个问号 。


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