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『直播』格力电器澄清巨亏：只是收入未达预期！( 二 )


值得注意的是 ， 受疫情影响 ， 格力电器的股票价格在今年1月9日盘中创下70.56元/股的近期新高后便一路震荡下跌 ， 至3月19日股价一度下探至48.40元/股 ， 在回购计划推出前的3个月时间 ， 股价下跌超过20% 。 从4月13日至4月24日 ， 格力电器股价整体股价实现一定上涨 ， 最高价达到57.60元/股 。
按回购资金总额上限人民币60亿元和回购股份价格上限70元/股测算 ， 预计回购股份的数量约为85714285股 ， 约占目前公司总股本的1.42%；按回购总金额下限人民币30亿元和回购股份价格上限70元/股测算 ， 预计可回购股份数量约为42857143股 ， 约占目前公司总股本的0.71% 。 若按现价实施回购 ， 回购股份占总股本比例将会更大 。
根据奥维云网数据 ， 一季度整个空调行业线下销售额下滑62% ， 线上销售额下滑43% 。 董明珠在公开场合表示 ， 格力电器2020年产值将负增长 ， 2月份基本没有销售收入 。 此外需要注意的是 ， 就在格力推出回购计划之前 ， 美的集团已经提前展开了回购计划 。
有分析人士认为 ， 格力电器此次发起回购的机会可能来自两方面 。 一是股价已经回落至过去八个月的低位 ， 一季度可能是家电行业的至暗时刻 ， 后续的机会可能比较大；二是这是一个捡便宜的机会 ， 此时收集筹码 ， 可以增加管理层的话语权 ， 并在一定程度起到制衡大股东的作用 。
2月初 ， 格力集团协议转让股份完成过户登记 ， 高瓴相关方珠海明骏持有格力电器15%股份 ， 为公司单一第一大股东 。 此外 ， 高瓴资本管理有限公司-HCM中国基金是格力电器的第八大股东 ， 持股比例0.72% 。 两者加起来 ， 高瓴控制着格力电器15.72%的股权 。
与此同时 ， 代表经销商利益的河北京海担保投资有限公司持有格力电器8.91%的股权 ， 董明珠持有格力电器0.73%的股权 ， 两者控制了格力9.64%的股权 。 若再加上此次回购部分 ， 持股比例有望超过11% 。
董明珠直播卖货惨遭"翻车"
再回到自带网红效应的"董阿姨"于上周五的"直播首秀" ， 并惨遭"翻车"事件 。 除了她对于公司业绩的表述引发社会误解之外 ， 这场被市场满怀期待的"卖货直播"竟然只收到23.25万元的"战绩" 。
其实 ， 董阿姨这场直播有一个良好的开端 。 开播后的10分钟内 ， 董明珠的直播一度成为抖音小时榜关注第一 。 但随后 ， 格力的直播间近半时间页面卡、声音画面不断重复 。 网友甚至在评论区直接留言 ， "格力总部用的是3G网络吗？"
同时 ， 与其他直播抛出"跳楼价"、"大甩卖"等促销活动相比 ， 董明珠直播没有给出任何折扣优惠 ， 甚至有货品价格比线上平台更贵 。 董明珠直播期间 ， 在购物车中上架的38件格力商品 ， 涵盖了从主营的空调到洗衣机、冰箱、智能门锁等 ， 价格从低至139元的充电宝到高如12000元的新冠空气净化器均有涉及 ， 销量最多的是139元的充电宝 ， 而17款商品销量为零 。
而在直播风格上 ， 董明珠也稍显高冷 ， 与观众鲜少互动 ， 与当前"高声呐喊"的直播带货模式风格迥异 。
同日 ， 罗永浩也在抖音直播间进行"半价"带货活动 ， 商品多为零食、音响、移动电源等日化、3C品类 。 抖新数据显示 ， 罗永浩的第四场直播在两个小时20分内带货约36.06万件 ， 总销售额约为3119.9万元 ， 超出董明珠带货总额的百倍 。
很明显 ， 董明珠对于格力品牌宣传的意味多过于促销卖货 ， 且她本人并不十分看好这种模式 。 她此前在接受央视采访时候就表态 ， 直播带货虽是一种新模式 ， 大家都往这个方向走的时候 ， 但她仍会坚持线下 ， 随着疫情的好转 ， 还是要把线下做起来 。
不过 ， 值得肯定的是 ， 这次直播对于格力品牌的宣传效果十分显著 。 一场64分钟的直播后 ， 格力电器抖音账号直接涨粉约59万 。 根据新抖数据 ， 当晚格力电器直播间累计观看人数达431.78万 ， 峰值在线人数达21.63万 。


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