重锤来临：瑞幸资本帝国雪崩倒计时
题记：史无前例的疯狂造假 ， 将遭遇史无前例的重锤监管 。专栏|网易号外作者| 陈俊宏 王冠苏 张智勇主编|戴鹭作为近期最恶劣的造假事件 ， 瑞幸咖啡已遭受前所未有的重锤监管 。4月27日 ， 有爆料称公安、工商部门已进驻瑞幸公司并接管 。 就此网易财经联系了瑞幸方面 ， 目前尚未得到明确的确认 。 而据梨视频提供的信息显示 ， 4月27日下午1点半左右 ， 有工商执法人员进入神州优车集团大楼 。 该大楼也是瑞幸咖啡北京总部 。
此前据知情人士透露：在过去三周 ， 由证监会牵头联合多个部门 ， 已经对“瑞幸事件”做了大量调查工作 。 目前处罚方案还在讨论中 ， 处罚力度可能超过市场想象 。4月2日晚 ， 瑞幸咖啡公告称 ， 2019年第二季度到第四季度期间存在伪造交易行为 ， 涉及销售额约22亿元 。 公司董事会已成立特别委员会 ， 负责对2019年财年财报审计期间的问题展开调查 。 公告还表示 ， 将在适当时候发布更多关于内部调查的信息 ， 并致力于采取适当的措施改善内部控制 。消息一出 ， 瑞幸咖啡股价一路暴跌 ， 最高跌幅高达80%以上 ， 盘内多次次熔断 ， 最终以75.57%的跌幅收盘 ， 市值一夜蒸发近50亿美元 。4月3日 ， 也就是瑞幸自曝虚增22亿元人民币收入的第二天 ， 证监会即发布声明称 ， “对财务造假行为表示强烈的谴责 。 不管在何地上市 ， 上市公司都应当严格遵守相关市场的法律和规则 ， 真实准确完整地履行信息披露义务 。 ”4月15日召开的国务院金融委会议提出 ， “最近一段时间 ， 一些上市企业无视法律和规则 ， 涉及财务造假等侵害投资者利益的恶劣行为 。 监管部门要依法加强投资者保护 ， 提高上市公司质量 ， 确保真实、准确、完整、及时的信息披露 ， 压实中介机构责任 ， 对造假、欺诈等行为从重处理 ， 坚决维护良好的市场环境 ， 更好发挥资本市场服务实体经济和投资者的功能 。 ”4月22日上午举行的国新办新闻发布会上 ， 中国银行保险监督管理委员会副主席曹宇就“瑞幸咖啡财务造假事件”作出回应：“瑞幸咖啡财务造假事件性质恶劣、教训深刻 ， 银保监会将坚决支持、积极配合主管部门依法严厉惩处 。 ”回顾瑞幸咖啡的造假历程 ， 可以想象 ， 当初的造假有多迅猛 ， 未来市场和有关部分给予的处罚就将有多强烈 。成立到上市仅用17个月：瑞幸咖啡成立于2017年11月 ， 名义上由原神州优车COO钱治亚创办2018年1月1日开始试运营 ， 定位于“新零售专业咖啡运营商” 。 瑞幸咖啡实际的大股东则是神州系的创始人陆正耀等人 。在瑞幸咖啡的招股书中显示 ， 截至2019年3月底 ， 瑞幸咖啡的门店数量就已经达到了2370家 ， 累计交易客户超过1687万人 。 仅仅17个月 ， 瑞幸咖啡正式在纳斯达克挂牌交易 ， 股票代码LK ， 共计发行3300万股（ADS） ， 开盘价为25美元 ， 共募集资金6.95亿美元 ， 总市值达58亿美元 。据公开资料显示 ， 在上市之前 ， 瑞幸咖啡上市之前完成三轮融资 ， 分别为：2018年6月 ， 瑞幸完成2亿美元A轮融资 ， 投后估值10亿美元；2018年12月12日 ， 瑞幸宣布完成2亿美元B轮融资 ， 投后估值22亿美元；2019年4月18日 ， 瑞幸宣布完成了1.5亿美元B+轮融资 ， 由贝莱德所管理的私募基金领投 ， 投后估值29亿美元 。 其融资速度飞快 ， 平均三个月就完成一轮融资 。
自从瑞幸的第一家门店在北京soho开业 ， 这家咖啡公司就从无人知晓到人尽皆知 ， 在各大城市的写字楼里都可以看到白领们拿着瑞幸咖啡的身影 。 而这种“爆红”正是得益于瑞幸明确的产品定位和与时俱进的营销手段 。瑞幸咖啡从建立初期就将其自身定位于中国领先的高品质商业化咖啡 ， 并且一直与星巴克进行对比 。 在营销方面 ， 利用一系列的优惠活动积累大量的用户 ， 采用明星代言的宣传手段等吸引大家的眼球 。 在2019年4月上线的茶饮产品小鹿茶 ， 迅速吸引年轻用户 。 2020年1月8日上午 ， 瑞幸咖啡召开战略发布会 ， 发布会上表示瑞幸即将推出的无人咖啡机和无人贩卖机 。这种一系列的营销基础是强大的资金支持 ， 众所周知 ， 瑞幸咖啡背后有“神州系”资本的的支持 。 但这种疯狂的“烧钱”模式究竟是否可靠？而瑞幸咖啡的财报一度受到了广泛的关注 。被打脸的财报2019年8月14 ， 瑞幸咖啡上市后的首份财报显示 ， 2019年第二季度 ， 瑞幸咖啡产品净收入8.7亿 ， 同比增长689.4%；累计交易用户数2280万 ， 新增交易用户590万 ， 公司业务规模呈爆发增长趋势 。 截止2019年第二季度 ， 瑞幸咖啡门店数达2963家 ， 同比增长374.8%；月平均销售商品数2760万件 ， 同比增长589.7% 。 在用户规模爆发以及业务收入增长的同时 ， 瑞幸咖啡门店运营亏损较去年同期下降31.7%至5580万元 ， 接近门店运营盈亏平衡点 。2019年11月13日 ， 瑞幸咖啡财报显示 ， 第三季度净亏损5.319亿元；第三季度营收15.42亿元 ， 同比增长540.2% 。 第三季度平均月销售总额为4420万件 ， 较2018年第三季度的780万件增长470.1% 。 第三季度每家门店平均净收入为44.96万元 ， 较2018年同期的25.05万元增长79.5% 。 截至第三季度末 ， 瑞幸咖啡门店总数为3680家 ， 较2018年第三季度末的1189家增长209.5% 。 瑞幸咖啡累计交易客户数增至3070万户 ， 较2018年第三季度末的600万户增长413.4% 。 在2019年第三季度有790万新增客户 。
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