阿里没开掉蒋凡，最失望的是谁？
阿里对蒋凡的处理结果今天宣布了 。阿里巴巴集团廉正部的特别调查组认为 ， 蒋凡在公司如此重要的岗位上 ， 因家庭问题处理不当 ， 引发严重舆论危机 ， 给公司声誉造成重大影响 。从今天起 ， 蒋凡从阿里合伙人里除名 ， 同时被记过 ， 降级 ， 取消上一财年的所有奖励 。4月17日 ， 微博用户“花花董花花”公开喊话网红鼻祖张大奕：“这是第一次也是最后一次警告你 ， 再来招惹我老公我就不客气了 ， 老娘也不是好惹的 。 望自重 ， 好自为之 。 @张大奕eve”；之后有网友指出 ， “花花董花花”是淘宝、天猫总裁蒋凡的妻子 ， 消息随即引发轩然大波 。 当天下午 ， 蒋凡在阿里内网发文 ， 就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉 ， 并自请求调查自己 。 阿里CPO童文红回复批评称蒋凡因家庭事务而严重影响公司声誉 ， 公司将正式进行调查 。
10天后 ， 阿里这组严厉的惩罚措施意味着 ， 蒋凡不再是阿里最核心决策层中的一员了 。 同时 ， 此举也向内部表明：公司认为蒋凡没有尽到实践、弘扬阿里价值观的合伙人义务 。一石激起千层浪 ， 浪花的情绪各不相同 。 过去10天里 ， 围绕着几家头部互联网公司的讨论产生着微妙的变化 。17日事发后的三天内 ， 与屡见不鲜的出轨婚变类八卦不同 ， 事件的细节已逐渐模糊 ， 甚至连求出轨“实锤”的声音都少了下去 ， 相反 ， 另一条线索发生了链式反应：18日 ， 质疑蒋凡与张大奕背后的如涵控股存在利益输送的声音成为主流 ， 19日 ， 人们津津乐道的内容升级为阿里是否将“挥泪斩马谡” 。此前 ， 技术出身、露面甚少也不健谈的蒋凡 ， 除了年龄之外 ， 实在缺乏吸引话题的禀赋 。 但就在这短短几天里 ， 阿里要不要开掉蒋凡一跃成为互联网圈的头等大事 。 有相当数量的声音认为 ， 一旦蒋凡下课 ， 中国互联网巨头之间角力的天平将加速失衡 。AI蓝媒汇援引知微事见的数据分析 ， “疑天猫总裁夫人喊话张大奕”一事整体影响力在66.6% ， “罗志祥周扬青分手”事件整体影响力在74.1% 。 财经类媒体高出63%的事件、高出65%的互联网类事件；科技类媒体参与高出84%的事件、高出67%的互联网类事件 。蒋凡没被阿里扫地出门 。 这让“期待"变化的人们失去了意外之喜 。2017年12月27日 ， 蒋凡出任淘宝总裁 ， 2019年3月6日兼任天猫总裁 。 阿里当时表示 ， 此举旨在进一步打通天猫、淘宝的资源 ， 更加合理地去落地商业操作系统的战略 。那次人事调整普遍让人联想起阿里2008年启动的大淘宝战略 ， 以B2B起家的阿里首次将淘宝网和阿里妈妈合并发展 。 这一步对阿里影响深远 ， “做生态 ， 而不只是做电商”的思路 ， 成为阿里此后十年发展的战略主线 。“预言家”王兴率先察觉到了端倪 。蒋凡兼任天猫总裁后一个月 ， 王兴就在朋友圈发了一段颇有内涵的话：“接下来几年 ， 看拼多多的黄铮和淘宝/天猫的蒋凡这两个非常聪明的人如何较量 ， 应该会很精彩 。 蒋凡要是能赢这一仗 ， 那就是当之无愧的阿里CEO接班人 ， 如果他有兴趣干这活的话 。 ”
王兴的“接班人说”是否靠谱姑且不论 ， 但他必然意识到了一件事：今时今日 ， 蒋凡的背后是已形成生态的阿里核心电商 ， 和在此基础上加速融合的淘宝、天猫和阿里妈妈 。 尽管淘宝和天猫是两个相互独立的消费者品牌 ， 但在阿里的计划内 ， 二者在下同一盘棋局 。做了很多年第一名 ， 且一直有故事可讲 ， 本来就是一件容易引发行业集体焦虑的事 。时至现在 ， 市场上挑战阿里商业效率的声音不在少数 。 比如 ， 小程序的从业者认为 ， 在收集线下场景的流量方面 ， 使用小程序的获客成本明显比淘宝这类的独立电商App更低；再比如 ， 社交电商的从业者认为其逻辑与传统电商存在本质区别 ， 不是利用搜索机制让用户去寻找商品 ， 而是通过相互分享和算法 ， 把商品匹配给消费者 。但能挑战阿里商业模式者甚少 。 因为商业归根到底要盈利 ， 除去广告和商户佣金 ， 市场上几乎没有更行之有效的新路径 。 从2018年年中开始 ， 号称不走天猫路的社交电商开始做品牌招商 ， 为品牌商开辟专有入口 ， 短视频和直播平台改版产品 ， 新增信息流广告和标签页等功能 ， 亦是为更加品牌友好的商业化路径做探索 。而疫情的暴发大大加剧互联网行业原本就趋于白热化的竞争压力 。 生鲜电商、在线办公、在线教育和医疗等行业或许迎来了一轮预期外的用户增长 ， 但要想成为营收主流绝非一朝一夕 。 在这样的时候 ， 稳健、持续地盈利才是硬道理 。阿里有流量焦虑 ， 也有身位自信 ， 整合淘宝、天猫和阿里妈妈 ， 是阿里深度优化淘内的资源运营效率的结果 。也正是因为如此 ， 才有了蒋凡的身兼三职 。在这个意义上 ， 蒋凡的角色是这艘蓝图初显的新航母的一号工程师 。 他所代表的阿里淘系战略 ， 是行业的一根芒刺 。 所以 ， 他如果出现变化 ， 未必能让造船计划彻底夭折 ， 但必然能削弱大船下水的确定性 ， 扩大其他玩家变速超车的窗口期 。今天爆出的蒋凡处理结果给这一波吃瓜热潮画上了句号 。 但可以确定的是 ， 这个折腾了阿里一个多星期的大瓜落地之后 ， 会有不少阿里之外的人略感失望 。
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