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『消费券』“真香”的消费券 你抢到了吗( 二 )


两重天：小高潮与平平淡淡
当前 ， 各地发放的消费券主要是餐饮、购物、住宿、健身以及文旅消费券 。 消费的地方主要是一些大型商圈、商超和连锁餐饮 。 在不同地区的不同店铺 ， 消费券发挥的作用差异较大 。
消费券对于业绩增长有明显的拉动作用 。 位于绍兴的一鸣真鲜奶吧（城南店）工作人员曾女士表示 ， 绍兴发券以后 ， 一天大概有100多人到店用券 ， 其中大部分人都是来充值的 。 相比发券前 ， 一天营收能多出1000-2000元 ， 与去年同期相比 ， 也有一定的涨幅 。
消费券对我的店铺来说 ， 没什么效果 。 李逸（化名）是衢州一家餐饮店的老板 ， 这段时间 ， 门店的生意不太好 。 他观察到 ， 很多人都用消费券买蔬菜和水果了 ， 包括他自己 。 作为餐饮人 ， 他每天都去菜市场买菜 ， 消费券对店铺的引流作用甚微 ， 但优惠力度挺大 ， 对降低成本有些微作用 。 然而 ， 他连续两天守在手机前 ， 也没抢到 。 太难了！
4月19日 ， 武汉开始发放消费券 。 27日 ， 武汉迎来发券后的首个周末 。 据央视网报道 ， 这也给武汉带来了一个消费的小高峰 ， 在武商世贸广场 ， 商场各类商品的销量有了大幅提升 。
然而 ， 位于武汉三角路村的Today便利店店员告诉采访人员 ， 到店用券的人每天有10-20人 ， 少的时候不到10人 ， 消费券对于提高店铺客流量有一点作用 ， 但作用不大 。
另外 ， 商家也会根据消费券的满减额度调整店内的促销和优惠方式 。 据曾女士介绍 ， 店铺部分商品进行了降价 ， 降价后仍可叠加使用消费券 ， 部分商品可以实现5.5折；消费者用券充值后 ， 店铺会再赠送10元 。 曾女士表示 ， 消费券的力度对我们这样的店铺来说已经很可以了 。
乘数效应高达17倍 还需赋能低收入群体
从总体上看 ， 消费券对各地消费有明显的拉动作用 。 支付宝数据显示 ， 全国通过支付宝发放的消费券已经拉动消费过百亿元 ， 餐饮、快消零售、旅行住宿成为消费券拉动最为明显的三大行业 。 其中 ， 目前乘数效应在10倍以上的地区增加至5个以上 。
各地纷纷发布消费券拉动经济的成绩单 。 杭州市商务委的最新统计显示 ， 截至4月26日16时 ， 杭州消费者兑付政府补贴3.75亿元 ， 带动杭州消费41.01亿元 ， 乘数效应约达11倍；据乌鲁木齐政府网消息 ， 截至4月24日 ， 乌鲁木齐共计核销消费券330.04万元 ， 7天产生销售额5498.47万元 ， 拉动比值接近1:17 。
消费券的力度虽然很大 ， 但存在一定局限性 。 李逸观察到 ， 很多中老年人没有智能手机 ， 也不知道如何去抢消费券 ， 更不知道如何使用 。 他希望 ， 消费券能更多地照顾老年人 ， 特别是农村地区 ， 不要设置过多门槛 。
4月21日 ， 在《疫情下中国家庭财富变动趋势—中国家庭财富指数调研报告（2020Q1）》发布会上 ， 西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心（CHFS）主任甘犁表示 ， CHFS数据显示 ， 15%的农村没有宽带 ， 全国还有3000万人无法连接互联网 。 并且 ， 家庭消费正在向线上倾斜 ， 要鼓励数字化转型 ， 加速发展数字经济 。 要重视缩小数字鸿沟 ， 建设包容性的数字经济体系 ， 让全体居民都能享受数字经济发展的红利 。
甘犁指出 ， 低收入群体和自由职业者在疫情中受到很大冲击 ， 发放财政补贴或消费券 ， 可以成为提振消费的有效措施和促进生产的放大器 。 数字消费券可以用技术限定消费期限 ， 到期不消费则收回 ， 确保消费券用于消费 ， 而非用于储蓄 。 并且 ， 赋能特定的行业 ， 例如餐饮、旅游 ， 以支持受疫情影响严重的行业 。
可以看到 ， 绍兴、郑州、武汉等地方除了发放普通的消费券 ， 也针对低收入群体发放了特殊的无门槛的爱心消费券或特殊消费券 ， 既促消费 ， 又通过消费券保民生 。
提振消费 ， 既需要及时采取短期的刺激措施 ， 同时还要配以长期的改革措施 。 蚂蚁金服集团研究院执行院长李振华表示 ， 要提振消费 ， 要处理好短期消费和长期消费的平衡 ， 短期通过增加补贴和发放消费券 ， 拉动消费需求 ， 稳定就业；通过优化收入分配结构 ， 完善社会保障体系等来支撑长期消费 。


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