「北京青年报-北青网」舍得酒业去年归母净利润增48.61% 一季报控量保价叠加疫情影响明显
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4月28日，舍得酒业发布2019年报、2020年一季度报。据2019年报显示，舍得酒业实现营业收入26.5亿元，较上年同期增长19.79%，归母净利润5.08亿元，同比增长48.61%。北京青年报采访人员了解到，受疫情以及舍得酒业主动实施一系列利好经销商的政策影响，公司2020年第一季度业绩同比均有所下滑，实现营业收入4.04亿元，归属于上市公司股东净利润为0.27亿元。
北青报采访人员了解到，2019年，舍得酒业实现营业收入较上年同期增长19.79%，而扣除非经常性损益后的归属上市公司股东的净利润达5.06亿元，同比增长71.89%。其中，电子商务销售收入约7430万元，较去年同期增长100.26%，成为公司新的收入增长点。
舍得酒业2019年能取得如此业绩，核心在于其在洞察市场和消费者需求后，提出并实施了“老酒战略”，并在产品、渠道、营销、品牌等方面全线发力。
在产品上，舍得酒业以舍得为核心，在经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三条“赛道”同时发力。沱牌除主打产品天特优以外，还推出高线光瓶酒沱牌特级T68，开展区域定制并推出80/90版两款老酒。2019年底推出了二十年原度老酒天子呼，引发高端白酒市场震动。在渠道上，舍得酒业不断拓展各种渠道，由点成线，从线到面，聚焦烟酒店及团购渠道，大力拓展餐饮、电商新零售、KA渠道和云店，加快市场全国化布局。在营销上，舍得充分授权给销售大区，实行“一城一策”，让听得见炮火的人做决策。在品牌上，从打造自主四大IP，舍得酒业用文化和艺术为品牌全面赋能，形成兼具传统与时尚，文化与艺术的独特品牌调性。
对于一季度的下滑，舍得酒业表示，除了受到了疫情的影响，更多是主动实施控量保价、履行社会责任等一系列措施，为舍得长期可持续发展奠定基础。这些措施包括重建厂商关系，积极主动赋能经销商；控量保价，释放舍得老酒真正价值；捐款1000万，履行社会责任。
此外，舍得酒业2020年将全面落实老酒战略，争夺千亿市场。业内人士认为，疫情让健康饮酒成为更多人关注的风口，这给老酒市场的发展增加了一个强势的助推器。北青报采访人员了解到，从1976年开始，舍得酒业将每批次最优质的基酒均预留10%—20%的量用于战略储藏，特别是80年代扩大产能后留存的优质基酒呈倍数增加，至今优质老酒达十二万吨，老酒储量行业遥遥领先。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，舍得酒业在老酒方面“家底深厚”，并以细分方式完成产品线的重塑与升级，符合白酒多维度功能发展趋势。
【「北京青年报-北青网」舍得酒业去年归母净利润增48.61% 一季报控量保价叠加疫情影响明显】文/北京青年报采访人员 张鑫
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