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「」酷我畅听搭建“铁三角”，腾讯音乐娱乐集团向全音频“声”态迈进( 三 )


如何精准把握蓝海下潜在用户的需求点 ， 是长音频平台需首要思考的命题 。从战略布局来看 ， 腾讯音乐娱乐集团及旗下产品酷我畅听选择了在场景布局、垂直赛道、年轻化内容上着重发力 。
场景布局上 ， 酷我畅听致力打造包含通勤、娱乐、工作、家庭、车载、移动等在内的全场景布局 ， 精准化解决用户伴随性场景使用痛点 。如今 ， 音频用户最活跃的内容消费时间为吃饭和睡觉前两大节点 ， 随着多元场景切换的实现 ， 酷我畅听提出的“听见一天”或将实现 ， 这不仅是对用户碎片化需求的满足 ， 同时也是对用户使用习惯的培养 。
垂直赛道上 ， 如今音频内容生态建设持续向细分化推进 ， 如受二胎政策影响 ， 近几年国内在线音频平台便开始在儿童音频赛道竞速 。此次 ， 酷我畅听在海量内容基础上 ， 几乎囊括了市面上的各大垂直赛道 ， 以“音频+文化”、“音频+相声”、“音频+国漫”、“音频+历史”、“音频+儿童”等“全声态”内容深耕垂类 ， 在用户娱乐消费泛化的时代 ， 满足特定群体的个性化需求 。
此外 ， 年轻化也是酷我畅听的关键词 。除了年轻一代青睐的广播剧、电台、国漫、相声等构成的内容矩阵 ， 酷我畅听推出的弹幕、互动社区也在以音频社交聚拢年轻人 。音频行业用户中以泛80后、90后的上班族居多 ， 他们追求自由、时尚、潮流 ， 同时拥有较旺盛的消费需求和消费实力 ， 如果能撬动这部分用户 ， 便能在音频市场占领高地 。
「」酷我畅听搭建“铁三角”，腾讯音乐娱乐集团向全音频“声”态迈进
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整体来看 ， 酷我畅听的基本盘囊括了内容IP粉丝、创作者粉丝 ， 以及平台粉丝 ， 三方流量池联合产生的共振效果 ， 或将成为其在长音频领域弯道超车的关键 。其中 ， 腾讯音乐娱乐集团多年深耕音乐行业 ， 积累了超8亿总月活用户 ， 这为长音频带来的用户转化量是极为可观的 。
对腾讯音乐娱乐集团来说 ， 多年音乐版权建设和音乐社交氛围沉淀下 ， 不管是做音乐还是做长音频 ， 本质上仍是“耳道” ， 同属一派 。如今 ， 酷我畅听建立起了“内容方、制作方、平台方”铁三角生态后 ， 腾讯音乐娱乐集团对音乐生态边界的拓展更进一步 ， 寻找到了新的增长点 。
【「」酷我畅听搭建“铁三角”，腾讯音乐娱乐集团向全音频“声”态迈进】长音频慢慢积累起来的用户流量池 ， 后续也将作用于腾讯音乐娱乐集团的音乐版块 ， 最终在生态内部形成用户多循环运营 。从战略价值上看 ， 音乐与音频的融合发展 ， 是腾讯音乐娱乐集团对内容生态的一次丰富 ， 而全音频“声”态的成型 ， 或将为腾讯音乐娱乐集团下一阶段带来全新增长点 。


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