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[一季度]谷歌广告业务一季度逆势增长 未来恐难逃疫情“魔爪”

[一季度]谷歌广告业务一季度逆势增长 未来恐难逃疫情“魔爪”
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财联社（上海 ， 编辑吴斌）讯 ， 周二盘后 ， 谷歌母公司Alphabet公布第一季度财报 ， 营收大增13%超出市场预期 ， 尽管疫情打击了经济 ， 但谷歌一季度仍实现了两位数的广告收入增长 ， 谷歌A盘后大涨8% 。
Alphabet第一季度营收为412亿美元 ， 比去年同期增长13% ， Refinitiv追踪的金融分析师平均预期为402.9亿美元 。 Alphabet第一季度利润为68亿美元 ， 合每股9.87美元 ， 而分析师平均预期为72.1亿美元 ， 合每股10.40美元 。 谷歌广告销售额为338亿美元 ， 较去年第一季度增长约10% 。
疫情最终仍将拖累广告业务
此前蓬勃发展的经济和不断增长的互联网用户使谷歌营收不断增长 ， 疫情导致消费者的支出急剧下降 ， 同时对互联网服务的依赖在增加 。
Alphabet首席财务官露丝·波拉特（Ruth Porat）周二对分析师表示 ， 尽管用户搜索更多 ， 但他们搜索的商业话题却减少了 ， 广告商也在削减支出 。 "到今天为止 ， 我们预计第二季度广告业务艰难 。 "到3月底 ， 搜索广告收入与去年同期相比下降了"百分之十几" 。
尽管Google Duo和YouTube已经成为疫情之下许多用户不可或缺的一部分 ， 但谷歌基本上不对它们收费 ， 而是通过广告获益 。 但上个月 ， 在美国这个Google最大的广告销售市场上 ， 有超过2600万人申请失业 。 谷歌的广告业务去年创造了Alphabet营收的83% ， 它倾向于随着整体经济而变化 ， 这可以解释Alphabet在第一季度营收增长放慢 。
Atlantic Equities分析师詹姆斯·科德威尔（James Cordwell）表示：" YouTube带来了一个意外惊喜 ， 尽管封锁措施对广告预算造成了部分影响 ， 但实际上增长仍在加速 。 "
未来仍难言乐观
Alphabet的总成本和支出比一年前增长约12% ， 达到332亿美元 。 随着谷歌服务使用率上升而销售量的下降 ， 该公司在本季度已经推出了分析师所谓的"紧缩"措施 ， 削减了招聘、实习计划、市场营销、办公室扩充和其他支出计划 。 而仅仅三个月前 ， 谷歌曾表示将加速整体支出 ， 招聘更多员工 。
【[一季度]谷歌广告业务一季度逆势增长 未来恐难逃疫情“魔爪”】Alphabet未给出营收或利润预测 。 但是 ， 根据广告机构和其他行业顾问的一些外部预测 ， 第二季度和2020年剩余时间可能会很暗淡 。 由于竞选活动变得越来越无声 ， 东京奥运会被推迟到明年 ， 一些人估计未来几个季度广告销售将下降多达20% 。
但云业务仍维持较快增速 ， 一季度云业务创造了28亿美元的收入 ， 比去年同期增长52% 。 去年 ， Alphabet收入的约5.5%来自于云服务 ， 谷歌向企业、学校和政府收取费用 。 今年 ， 该公司扩展了各种免费优惠举措 ， 以帮助受大流行影响的客户 。


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