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解放网■要产品有产品，上海一口气推出21个“网红打卡地”，要颜值有颜值

摘要：“2020体验上海”消费体验馆名单公布 ， 21家体验消费商户入选 。
解放网■要产品有产品，上海一口气推出21个“网红打卡地”，要颜值有颜值
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“五五购物节”不仅能“买买买” ， 即便只是逛逛看看 ， 也能感受“上海购物”的特别魅力 。 4月28日 ， 上海市消保委公布21家“2020体验上海”消费体验馆名单：星巴克臻选上海烘焙工坊、朵云书院旗舰店、乐高品牌人民广场旗舰店、BMW上海体验中心……都是倍受消费者青睐的“网红打卡地” 。
很多消费体验馆负责人表示 ， 已经参与今年的“五五购物节” ， “体验、互动是我们的特点 ， 但相信消费者一旦来‘打卡’ ， 就会被特色产品和服务所吸引 ， 主动消费 。 ”
体验唤起消费需求
位于上海中心大厦52层、被称为“上海最高的书店”的朵云书院自开业以来 ， 向来是“网红打卡地” 。 随着消费市场复苏 ， 书店里的客流又大了起来 。 朵云书院相关负责人李佳说：“最近客流明显上升 ， 进入书院一定要预约 。 ”消费者喜欢朵云书院既因为特殊的地理位置 ， 也因为书店提供的特别体验：“好望角”空中花园、蓝色咖啡甜点区、“上海之巅”读书会、“纸上风景”装帧聚场……“这次‘五五购物节’ ， 我们联合39家出版社推出了图书5.5折优惠 ， 相信在特别的环境中 ， 不论是来打卡的消费者 ， 还是爱书人 ， 都能满意而归 。 ”李佳说 。
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在消费体验馆名单中 ， 已经111岁的百年老字号乔家栅赫然在列 。 让人惊讶的是 ， 乔家栅推出的体验项目不仅有上海非物质文化遗产传统糕点技艺 ， 而且有“传统糕点+意式咖啡”的混搭组合 。 “谁说咖啡一定要搭配西式点心呢？中式糕点的香甜 ， 搭配微苦的意式咖啡 ， 刚刚好 。 自从我们开出了‘乔家栅·乔咖啡’跨界体验店以来 ， 年轻人络绎不绝 ， 上了年纪的消费者也来尝鲜 。 ”乔家栅相关负责人沈妍觉得 ， 跨界体验让老字号与年轻人之间有了新联系 ， 老字号在丰富产品种类和服务方式上 ， 有了新经验 。
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图：大众点评用户“小沈妮妮”
上海民族乐器一厂位于南京东路的营业部“敦煌民乐”也入选此次体验馆名单 。 相关负责人周力说 ， 通过体验和互动 ， 民族乐器不再是小众商品 ， 而是拥有了一大批粉丝 。 营业部陈列销售古筝、二胡、琵琶、古琴、扬琴、阮等上百种不同款式的民族乐器 ， 并不定期举办民乐演出、民族乐器制作技艺展示 ， 最终成为民族音乐和传统文化爱好者互动、交流的场所 。
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图：大众点评网友“lily_24836”
市消保委秘书长陶爱莲觉得 ， 体验消费是消费升级中的新趋势 ， 部分消费者起初可能没有消费计划 ， 但通过体验 ， 往往会产生消费需求 。 针对这一消费新趋势、新需求 ， 上海市消保委开展了“2020体验上海”消费体验馆遴选活动 ， 经过企业报名、消费者和专家多轮评审 ， 最终产生首批21家体验馆名单 ， 涵盖文化、餐食、汽车、通信、家居、家电、美妆等零售业的主要领域 ， 让消费者更好地发现上海、品味上海、感悟上海 。
线上种草 ， 线下按图索骥
“上海不止有这些‘网红打卡地’ ， 有些‘网红打卡地’可能还比较小众 ， 所以我们搭建一个平台 ， 欢迎更多体验场所展示自己的特色 ， 让大家感受体验与消费、销售与服务深度融合在助推消费上的作用 ， 促进消费回补和潜力释放 。 ”陶爱莲说 。
为帮助所有特色体验场所“脱颖而出” ， 上海市消保委还与小红书、百度地图合作 ， 鼓励消费者挖掘更多有意思的“网红打卡地” ， 通过“线上种草”、线下“按图索骥”的方式 ， 感受“上海购物”的魅力 。
“黑眼圈哥哥”是小红书上一名“好物种草”播主 ， 经历丰富：在中国台北和新西兰长大 ， 在美国念书 ， 然后来中国上海工作 。 在上海看到有意思的商户 ， 他就会发布笔记 ， 最近还爱上了直播 。 当他拿到新出炉的消费体验馆名单后 ， 迫不及待地选择了其中的乐高品牌人民广场旗舰店打卡直播 ， “哇 ， 这里用积木搭建的东方明珠很有特色呢！”“黑眼圈哥哥”总共发布了236篇笔记 ， 吸引了44.5万粉丝、获得41.9万点赞或收藏 ， “这说明 ， 有意思的体验大家都喜欢 。 ”
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小红书合伙人曾秀莲介绍说 ， 目前在平台输入“魔都城市情报官” ， 能显示出播主们自发发布的数以万计的“种草”笔记 ， 展示了上海体验消费的魅力 ， “一边是播主在社区‘种草’ ， 另一边是观看者到现实生活中体验 ， 构成了完整的消费链条 ， 推动线下消费快速增长 。 ”


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