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#北京日报客户端#线上疯狂促销，阿迪达斯也危险了？，七成门店关闭

【#北京日报客户端#线上疯狂促销，阿迪达斯也危险了？，七成门店关闭】运动品牌巨头阿迪达斯（Adidas）正遭遇空前危机 。 日前 ， 德国运动品牌阿迪达斯表示 ， 由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延 ， 公司不得已关闭全球70%的门店 ， 导致今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元 ， 营业利润同比骤降93%至6500万欧元 ， 净利润大跌96%至2600万欧元 。 在中国市场 ， 由于库存积累、订单取消以及坏账增加 ， 阿迪达斯亏损达2.5亿欧元 。
由于全球门店重启时间难以确定 ， 阿迪达斯表示 ， 尚无法提供全年业绩预期 。 随着疫情影响逐渐显现 ， 阿迪达斯坦言 ， 今年二季度的销售额将遭遇更大跌幅 ， 预期同比下降超过40% ， 经营利润或为负数 。 此外 ， 尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损 ， 但公司目前仍有超16亿欧元的库存 ， 急待出售 。
#北京日报客户端#线上疯狂促销，阿迪达斯也危险了？，七成门店关闭
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对此 ， 阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特(KasperRorsted)表示 ， 疫情暴发导致目前形势很严峻 。 阿迪达斯将专注应对当前的挑战 ， 重点关注中国市场的复苏以及电子商务业务 。 但他也乐观地表示 ， 一旦人们被允许出门 ， 体育用品的销量将增长得很快 ， 因为大家在室内隔离八周甚至十周 ， 外出运动的意愿会很强烈 。
除了净利润下降外 ， 阿迪达斯面临的严重库存危机正引起多方关注 。 阿迪达斯表示 ， 欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯等独联体国家和亚太大部分地区 ， 几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭 ， 以上市场的批发和实体零售活动完全停滞 。 这使得阿迪达斯库存大幅增加 。
4月19日 ， 金融机构瑞士信贷发布的一份报告显示 ， 目前阿迪达斯的库存过剩 ， 利润率受到明显挤压 。 分析师认为 ， 阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存 。
作为阿迪达斯一向重要的中国市场 ， 为了清理库存 ， 阿迪达斯也在线上进行了疯狂促销 。 从3月上旬至今 ， 阿迪达斯开启了多轮优惠活动 ， 包括天猫特卖节促销、“亲子节”以及即将到来的“粉丝节”“跑步节” ， 还可以“满600元减60元” ， 促销花样繁多 。
在阿迪中国官网 ， 可见看见大量产品以五折左右的优惠出售 。 阿迪国外官网上也正在举行七折的优惠活动 。 此外 ， 部分阿迪达斯国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动 ， 单笔消费商品两件 ， 其中价格较低的一件免费获赠 。
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值得一提的是 ， 阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一 ， 并为诸多东京奥运会的协会组织和运动员提供赞助 。 然而 ， 由于欧洲杯取消、东京奥运会宣布延迟至2021年7月举行 ， 再加上其他体育赛事活动也纷纷暂停或取消 ， 对阿迪达斯营收也造成不小影响 。


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