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非洲：越来越能赚钱的传音，路子也越走越宽( 四 )


目前 ， 传音旗下拥有TECNO、 itel及Infinix三?手机品牌 ， 分别满足不同消费群体的需求 。 TECNO 是公司旗下的中高端品牌 ， 定位于新兴市场正在兴起的中产阶层消费群体 ， 并通过赞助英超曼城足球俱乐部等方式 ， 积极在全球范围内扩大品牌知名度和品牌影响力 。
itel 定位于大众品牌 ， 目标群体是新兴市场的广大基层消费者以及价值导向型用户 ， 为此旗下大部分产品多以“高性价比”作为突出特色 。
而Infinix 则着眼于新兴市场的年轻人 ， 是一个以时尚科技作为主打特色的品牌 ， 强调线上线下结合 ， 重点发展数字营销和粉丝运营 ，因此深受时尚科技年轻人的喜爱 。
通过多元化的精细化定位 ， 传音有针对性的覆盖到更广泛的消费人群 ， 并更有针对性的满足消费者相应的需求 ， 进而提升品牌知名度以及营销的精准性 。
投身移动互联新蓝海 ， 传音能重演中国崛起吗？ “硬件获客+互联网赚钱”在中国互联网市场中并不是什么新鲜事 ， 毕竟硬件卖出去了 ， 客户就是你的了 ， 如何在这些用户上发掘更多的价值就成为了硬件公司日思夜想的问题 。 由于互联网业务具有高毛利的特点 ， 最后 ， “硬件获客+互联网赚钱”的路子就彻底走通了 。
受益于在非洲拥有巨量的智能?机?? ， 传音实际上掌握了移动互联网的硬件端 ， 这就使得传音在移动取代PC的浪潮中 ， 占据着绝对的先机 。
为此 ， 随着移动互联?的发展 ， 传?提出了“发展移动互联业务 ， 构建新兴市场移动互联?态”的战略举措 。 具体表现为开发针对?洲?化的移动互联?应? ， 并且与?易等多家国内领先的互联网公司 ， 在?乐、游戏、短视频、内容聚合及其他应?领域积极开发和孵化移动互联?产品 。
截??前 ， 传音已合作开发多款?活跃?户数超过1,000万的应?程序 。 包括?乐流媒体和下载服务平台Boomplay、短视频社交平台Vskit、新闻聚合应?Scooper、在线阅读应?Ficool和移动?付产品Palmpay等 。
其中 ， Boomplay已经成为?前?洲最?的?乐流媒体平台 。 通过与全球三?唱?公司中环球?乐、华纳?乐、索尼?乐达成版权合作 ， 根据Google Play数据 ， 截至2020年3月底 ， Boomplay已拥有7,100万激活?户 。
传音之所以能够在非洲移动互联网崛起之时占据先机 ， 不止是由于其掌握了庞大的设备入口 ， 可以通过预装进行推广 ， 更主要的原因在于其可以借鉴中国移动互联网的发展经验 ， 结合传音自身对于非洲市场的深刻洞察 ， 缩短非洲移动互联网的崛起路径 。
在中国移动互联网发展的浪潮中 ， 先后出现了社交平台微信、移动支付平台支付宝、移动新闻客户端****、短视频平台抖音等众多优秀的移动应用程序（APP） ， 这就意味着传音可以将这些成功案例复制到非洲 ， 并结合非洲本地化创新和运营 ， 传音在非洲重演中国移动互联网的崛起并非是什么难事 。
总体来看 ， 2019年传音营收增长保持稳健 ， 营收结构正在变得更加健康 ， 公司在非洲持续多年的领先地位正在帮助公司获得更多的话语权 ， 成本的控制正在变得更加得心应手 ， 毛利率显著提升 。 此外 ， 净利润的大幅增长为公司后续的投入提供了更为坚实的保障 。
除此之外 ， 2019年传音在保持非洲优势地位的前提下 ， 不断推进其在各新兴市场的业务 ， 并且取得了突出的成绩 。 在传音构建的产品生态链中 ， 手机品牌的精细化定位正在帮助传音获得更广泛的用户基础 ， 而多品牌策略则将为传音后续的发展注入新的动能 。
更为重要的是 ， 作为移动互联网的硬件入口 ， 传音在非洲手机市场上的占有率优势将转化为移动互联网业务的绝对先机 ， 得益于中国移动互联网的崛起经验以及对非洲本地文化的深刻理解 ， 传音将在非洲的移动互联网时代扮演更为重要的角色 。


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