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阅文集团真相是什么？阅文集团事件始末( 三 )


阅文集团真相是什么？阅文集团事件始末
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两个合作内容对于双方而言 ， 都是各取所长 。 迪士尼方面 ， 作为第五大全球IP ， 星战系列的周边产品以及票房等衍生品收入合计已经达到650亿美元 。 而中国市场是未来必不可少的市场之一 。 对此 ， 卢卡斯影业品牌内容和策略副总裁James Waugh也表示 ， 卢卡斯影业与阅文集团的合作 ， 将呈现一个由优秀的中国为中国市场创作、呈现新鲜角色的星战故事 ， 同时也为星战系列注入了中国特色 。
至于阅文集团方面 ， 此次合作更是具有战略意义 。 半年报数据显示 ， 阅文集团2019上半年实现总收入29.7亿元人民币 ， 同比增长30.1%；毛利为16.2亿元 ， 同比增长35.5% 。 而在线业务收入16.6亿元同比下降11.5% ， 其中自有平台业务和腾讯产品自营渠道均出现了收入的同比下滑 。 此外 ， 阅文集团的股价也持续低迷 。
因此 ， 阅文集团急需一剂强心针 ， 稳固军心 。 这也是阅文集团如此重视海外市场的原因 。
国内的影视资源IP变现之路 ， 由于各种原因 ， 发展并不顺畅 。 国内IP的主要困境在于 ， 和平台受制于可视化 ， 导致其破圈能力明显弱于迪士尼漫威 ， 最终使得绝大部分的衍生只限于授权游戏、简单的影视剧或出版物 ， 而影视剧的IP收入通常在行业中只占总成本的8-10% 。 这也是阅文集团的IP要出海的重要原因 。
但是出海也并不容易 。 阅文集团CEO吴文辉透露 ， 国内的IP出海的问题 ， 在于跨文化的表达 。 中国文化博大精深 ， 要准确翻译出文字中蕴含的深意 ， 并不容易 ， 更别提文化上的共鸣 。
【阅文集团真相是什么？阅文集团事件始末】此次的合作内容中 ， 需要注意的一点是 ， 由中国执笔推出的星战故事 ， 将是首部载入正史的星战中文小说 。 这种合作模式也符合星战文化 。 由于网络文学与受众的关系更为接近 ， 通过与读者的即时互动 ， 网络文学能够持续地影响和产出读者最需要的优质内容；同时 ， 基于网络的特性让网络文学IP的粉丝社群建设更加高效 ， 无论是阅读产品本身还是各类社区 ， 能够最快地找到粉丝、聚合粉丝、转化粉丝 ， 这与需要二次建设线上社群的传统IP相比更有成本优势 。 网络文学在连载过程中粉丝就可以跟进参与 ， 从故事文本到世界衍生都充满粉丝表达 ， 在用户感召力和归属感方面具有优势 。
【阅文集团真相是什么？阅文集团事件始末】对于阅文集团而言 ， 更重要的是 ， 与迪士尼中国携手 ， 可以从中学习如何建设世界观 ， 这是阅文集团薄弱的环节 。 迪士尼这剂强心针是否有用 ， 取决于它能学到什么 。


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