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【江瀚视野】肖战、罗志祥接连翻车？被代言人坑惨的蒙牛到底做错了什么？( 二 )


【江瀚视野】肖战、罗志祥接连翻车？被代言人坑惨的蒙牛到底做错了什么？
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其次 ， 卖出君乐宝单飞给自己造出了个对手 。 其实 ， 蒙牛一直以来都是一个资产状况相当不错的公司 ， 2019年 ， 蒙牛将资质较好的君乐宝清仓出售 ， 51%股权对价40.11亿元 ， 较2010年4.69亿元的收购价格 ， 资本收益高达9倍之多 ， 为19年业绩作出了巨大贡献 。 而这次业绩那么漂亮的利润增长君乐宝可是贡献了巨大的力量 ， 在管理学的逻辑来看 ， 根据著名的波士顿矩阵 ， 君乐宝堪称是蒙牛的利润奶牛 ， 仅2018年 ， 君乐宝就为蒙牛贡献了接近10%的净利润 。 再加上君乐宝的利润增速相当明显 ， 卖出君乐宝让人最大的感觉就是一个拣了芝麻丢了西瓜的买卖 ， 从当年来看 ， 卖出君乐宝赚了不少钱 ， 但是凭空给自己创造出了一个和主营业务相互竞争的对手 ， 特别是对手的发展速度远超自己的主营业务的时候 ， 蒙牛似乎就有些过于短视了 。
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第三 ， 财大气粗收购让负债压力激增 。 其实 ， 真心感觉蒙牛无论是选代言人还是卖资产都是非常果断甚至用力过猛 ， 那么这一点在收购方面则更是如此 ， 2010年收购君乐宝 ， 2013年控股雅士利 ， 2016年收购多美滋 ， 2017年控股现代牧业 ， 2018年出手中国圣牧 ， 2019年卖了君乐宝转过身就去高溢价收购贝拉米 ， 当然如果蒙牛是要把自己打造成为软银或者是融创那样的资本巨头 ， 收购回来要么坐等升值价值投资 ， 要么拆分出售大发其财这都不是问题 ， 然而蒙牛却让人有些看不懂了 ， 除了麾下大将君乐宝还是可圈可点之外 ， 其他的各家基本上收购回来都是问题不断 ， 蒙牛并没有把自身麾下的那些品牌整合成为产品合力 ， 在市场上大杀四方 ， 反而因为收购不断增加负债水平 ， 其2019年负债率达到了57.54% ， 而蒙牛的利润水平则只有5.43% 低于行业平均水平 ， 这让人对于蒙牛的收购实在是看不懂 。
【江瀚视野】肖战、罗志祥接连翻车？被代言人坑惨的蒙牛到底做错了什么？
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【【江瀚视野】肖战、罗志祥接连翻车？被代言人坑惨的蒙牛到底做错了什么？】蒙牛从目前来看 ， 代言人事件仅仅是一个起点 ， 整体来看其本身业务存在的问题并不少 ， 不管在什么领域都用力过猛似乎是蒙牛的通病 。


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