「两面针」靠宾馆用品维持生计！昔日老品牌痛失市场，两面针怎么了？
现在提起中药成分的牙膏 ， 大家第一个想到的可能就是云南白药牙膏 ， 但是中国第一支中草药成分的牙膏是属于两面针的 。
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现在的年轻人可能已经对这个牌子没什么印象 ， 因为现在的两面针已经沦为了宾馆用品 。
真正的老品牌
两面针的成立可以追溯到上个世纪四五十年代 ， 当时还是柳州的一个肥皂厂 。 后来又陆陆续续的转变成为了牙膏厂 ， 到了1980以后 ， 两面针就生产出来中国第一支中草药牙膏 。
因为当时的牙膏种类没有现在这么多 ， 市场也比较空白所以一直都是销量冠军 。 1994年被私人认购就成为了股份制的公司 。
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但是在1992年开始 ， 国外的高露洁和佳洁士也进入了国内市场 。 外资品牌进入中国必然会先来一波强大的营销 ， 还有收购一些国内的牙膏厂来开辟市场份额 。 比较知名的六必治和三笑都被外资品牌收购 ， 然后就没落了 。
错误的多元化发展
两面针的情况稍微还好一点 ， 在2004年成为国产牙膏第一个成功上市的品牌 。 这一年云南白药也开始进军牙膏行业 ， 主打的也是中草药牙膏 。 这时候内外都有强敌 ， 但是对于刚上市的两面针来说 ， 手里还拿着6.5亿的资金 。
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说实话本身就是几十年的品牌 ， 群众基础也很大 ， 如果正面应敌也没什么大问题 。 但是两面针却选择发展其他行业 ， 还做洗化用品、卫生用品 。 可能本意是为了扩张版图 ， 但是在这么激烈的竞争市场里 ， 削弱了对牙膏的营销投资 ， 结果也不言而喻 。
巅峰期就是在2003年了 ， 那年两面针的销售额达到了近5亿元 。 巅峰之后就是下坡路 ， 2007年还开了个房地产公司 ， 但是两面针的销售额开始了年年下滑 。 也不是没尝试过自救 ， 一开始是每隔四五年就换个董事长 ， 连换4任没什么效果后就打算在回到牙膏主业上 。
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沦为酒店用品
2017年 ， 两面针的上层终于提出要聚焦主业了 ， 但是这时候的市场想进来又谈何容易 ， 高露洁、黑人、佳洁士这几个品牌都有了知名度和群众基础 ， 两面针向分点蛋糕基本是没什么希望 。
果然折腾了一圈都没有什么水花 ， 两面针公司的利润只能靠酒店用品支撑 。 2017年两面针卖出的牙膏中酒店类牙膏就占了96.5% ， 剩下的是普通牙膏 ， 这个数字也意味着两面针已经完全失去了家用牙膏市场 。
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也是从2017年开始两面针的业绩就一蹶不振 ， 连续亏损到了2019年 。 屋漏偏逢连夜雨 ， 也是在去年 ， 两面针还被药监局点名 ， 牙膏氧气透过量不符合规定 ， 简而言之也就是质量有问题 ， 无疑是雪上加霜 。
斩断累赘副业
去年年底 ， 两面针将旗下的房地产和纸制品公司都卖了出去 ， 获得了11.7亿的价格 。 两面针官方表示这是为了减少自己的负担 ， 降低亏损 ， 这个措施虽然显得有点无奈 ， 但也是最好的办法了 。
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【「两面针」靠宾馆用品维持生计！昔日老品牌痛失市场，两面针怎么了？】总的来说 ， 一个公司想要多元化发展没有问题 ， 但是也要看看市场行情 。 自己的主业都四面楚歌了 ， 还花心思在其他不熟悉的业务上 ， 这也把一个好品牌推进了火坑 。
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