北京商报▲接入“云秀场”时尚、商场难兄难弟互送温暖
受疫情影响 ， 时尚行业和实体商业分别受到冲击 ， 为了寻求新的增长点 ， 不同行业之间自然地选择了抱团取暖 。 4月29日 ， 北京商报采访人员了解到 ， 今年的中国国际时装周时间上比以往有所推迟 ， 同时在模式上也进行了改变 ， 联手北京各大商圈开展“云走秀” 。 在数字化、多渠道的加持下 ， 此次异业合作如何擦出火花 ， 能否为两大行业转型带来新的启示？分析指出 ， 商场通过建立与机构及独立设计师之间的紧密联系 ， 能够实现加大对于“货”的竞争力与把控力 。 同时 ， 在未来经营上弱化租赁关系 ， 购物中心与商户不仅仅是甲方与乙方的关系 ， 而是需要一起创造商业价值 。
商圈牵手时装周
受疫情影响 ， 时装周转战线上 。 在即将到来的“五一“小长假期间 ， 中国国际时装周将在线上进行发布 。 根据中国国际时装周组委会介绍 ， 本季时装周通过入驻各商圈线上数字化商业系统 ， 开设兼具销售和直播的功能的中国国际时装周快闪店 。 据了解 ， 参与的商场有北京朝阳合生汇、国贸商城、北京坊、万达广场、银泰百货、东方新天地等来自京城多核心商圈的多家商场和购物中心 。 
文章图片
位于北京坊内的时装周秀场图片来源：企业提供
【北京商报▲接入“云秀场”时尚、商场难兄难弟互送温暖】品牌与商圈合作 ， 从而触达商圈会员消费群体是双方合作的内在逻辑之一 。 北京朝阳合生汇相关人士向北京商报采访人员介绍表示 ， 活动举办期间 ， 消费者可以通过合生汇线上商城观看走秀现场 ， 同时 ， 线上商城同步上架部分走秀品牌的商品供用户购买 。 合生商业集团首席品牌官张西表示 ， 合生商业通过项目的线上平台 ， 以商城、直播、社群以及UGC的形式为设计师群体提供流量池以及孵化平台 。 伴随着时机成熟后 ， 合生商业也考虑为设计师群体提供线下平台 ， 包括展览、快闪、品牌联名、异业跨界合作等等 。
同时 ， 中国国际时装周还将与奢侈品电商平台寺库合作 ， 对秀场进行直播与销售 。 中国国际时装周组委会表示 ， 本季时装周希望通过线下“轻·秀场”概念的打造 ， 为时尚行业提供多渠道、多形式的发声平台 ， 满足疫情之下设计师、品牌的实际需求 ， 同时为消费者带来“即看即买”线上消费新场景的购物体验 。
经历共同的冬天
若不是受疫情影响 ， 商场和时装周可能不会在短时间内达成合作 。 突如其来的“黑天鹅”让实体商场面临的前所未有的客流剧减和业绩下跌 。 北京商报采访人员在疫情期间走访北京各大商圈看到 ， 传统的盒子型购物中心里客流寥寥无几 ， 并且大量的餐饮、娱乐业态商户闭店 ， 直至四月份才稍有缓和趋势 。
其中 ， 北京商报采访人员从王府井商会获悉 ， 王府井大街的商户在疫情高峰期时受到重创 ， 严重时商家的客流、销售同比下降95% ， 直至三月和四月才有所恢复 ， 目前销售恢复为同期的一半左右 。 同样 ， 合生商业旗下的北京朝阳合生汇、北京木樨园合生广场、北京望京合生麒麟新天地等购物中心在疫情期间调整了营业时间 ， 关闭了影城、KTV等业态店铺 。 根据张西介绍 ， 截至目前 ， 合生商业旗下项目的客流仍未恢复到去年最低的状态 ， 儿童、娱乐等业态还处在关闭状态 。
银泰商业CEO陈晓东公开表示 ， 疫情期间 ， 银泰百货不得不多次延期开业 ， 中小品牌商销售骤降、库存积压、房租人工成本无法消化 ， 从而导致现金流承压 。 导购滞留在家无法开工 ， 内心恐慌 。 短期内 ， 消费信心、消费欲望也受到了很大程度的抑制 。
同时 ， 此次疫情导致时尚行业库存积压 ， 业绩下滑 ， 尤其是近年来起步发展的本土时尚产业面临的压力可能更大 。 根据国家统计局数据显示 ， 2020年1至2月份服装鞋帽品类零售总额同比减少30.9% 。 零售总额的下降直接影响到服装产业链 ， 出口业务更不容乐观 。 海关总署数据显示 ， 1至2月份 ， 出口商品总额比去年同期下降了15.9% 。 其中 ， 纺织品、服装、鞋靴等品类的出口减少幅度均超过18% ， 上千家服装企业深受牵连 。
尝试双向赋能
在全行业依靠线上自救的同时 ， 跨界合作或许能够为未来发展有新的启示 。 全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平表示 ， 商场与品牌互为命运共同体 ， 过去主流的商圈和商场对于品牌的选择偏于保守 ， 更倾向于选择国际品牌和高知名度的品牌 ， 所以新兴的设计师品牌想要进入到主流的销售渠道并不容易 。 随着年轻消费群体的崛起 ， 消费者偏好和消费理念也随之发生变化 ， 人们更多的开始追求个性化的消费 ， 对大牌不再盲目崇拜 。 在这种情况下 ， 新兴设计师品牌的市场机会更多 ， 因此商场在品牌遴选上也保持开放和尝试的态度 。 
文章图片
往届时装周
新冠肺炎疫情对中国购物中心行业造成了前所未有的冲击 ， 从而导致市场有可能会进一步分化 。 张西指出 ， 时尚流行趋势已从单一国际品牌引领进入到细分阶段 ， 每个细分领域都可以拥有自己的“顶流” ， 消费跟随也会随着流量出现 。 所以商场方可以针对内容与时尚界新兴的设计师进行合作 ， 如借助商圈的时尚网红属性与设计师推出联名及特别限定；建立时尚类的圈层与消费者深度互动等 。
推荐阅读
- 北京商报|最高募资244.9亿港元 网易二次上市读秒
- 黑人|美国警方又枪杀黑人，还没开执法记录仪
- 中国|俄媒：中国对美博弈可能“不战而胜”
- 每日经济新闻|北京市拟规定：诋毁、污蔑中医药将被依法追究责任
- 科创板|新京报《科创北京》获中国资本市场新闻报道优秀作品奖
- 中国 俄媒：中国对美博弈可能“不战而胜”
- 猎奇特|飞机上别睡了，每50名乘客就有1人机上遇真爱
- 垃圾分类民生“关键小事”就是政府“头等大事”——北京垃圾分类满月观察
- 全域全年禁猎全域全年禁猎、强化栖息地保护、严控人工繁育——解析北京野生动物保护条例三大亮点
- 「宝马」上千只蜜蜂在宝马车上筑巢 雷佳音要争女团出道位？