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『视觉』平面广告设计如何提升自己的审美


北京联盟_本文原题：平面广告设计如何提升自己的审美
平面广告作为一种目的性较强的视觉传达艺术 ， 不仅要选择合适的信息内容和设计元素 ， 而且还必须充分考虑 到目标受众的视知觉接受特征 ， 以此来组织、安排平面设计元素 ， 引导受众的视觉走向 ， 从而强化广告信息传播效果 。
『视觉』平面广告设计如何提升自己的审美
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①增强平面广告作品的视觉流畅性 。人们在欣赏平面广告作品的时候往往潜移默化地遵循着一定的视觉规律 ， 例如：由上至下、从左至右、从大到小、由强至弱、由动到静、由人到物以及由图到字等等 。
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平面广告设计如果能够按照这些视觉规律来组织安排画面中的相关元素 ， 则能够极大地增强平面广告作品的视觉流畅性 ， 带来一定的视觉舒适感 ， 增强了平面广告作品的可读性 ， 激发了观者的欣赏兴趣和信息接受效率 。
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②增强平面广告信息传播效果 。从某种程度上来说 ， 视觉引导带有强烈的目的性 ， 仅仅是平面广告设计的一种重要的方法和手段 ， 引导观者对于平面广告作品中某一元素的关注 ， 引导观者对整个广告作品的解读 。
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③形成平面广告作品的基本架构 。在具体操作过程中 ， 我们首先从视觉引导的角度决定作品的基本架构或者是宏观布局 ， 随后再进行相关的细节处理 ， 枧觉引导还统领着平面广告作品的基本架构 。
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视觉引导在设计中的应用呈现出两种思想倾向：
①侧重于感性判断 ， 也即是从视觉审美的角度 ， 凭借着个人的直觉判断来确定设计中的视觉引导方式 。
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②侧重于理性分析 ， 认为有效的视觉引导应当建立在严格的数学与几何分析的基础之上 ， 由此才能带来理想化的信息传播效果 。
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这两种视觉引导理念虽然在设计出发点上不同 ， 但设计技巧上却呈现出较大的相似性 。 具体来说 ， 设计中的视觉引导技巧 ， 主要体现在以下几个方面：
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单向型视觉引导技巧遵循着线型视觉流程的规律 ， 按照 直线的平面布局结构来组织安排各种设计元素 ， 从而使平面的流动线更为简明 ， 直接诉求主题内容 ， 呈现出简单而强烈的视觉效果 。具体来说 ， 单向型视觉引导技巧又包括：
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①竖向视觉引导 ， 从上至下安排设计元素 ， 给人以坚定、直观的视觉与心理感受 。
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