快消八谈@浪莎股份2019年业绩呈下滑，多元扩张下
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4月29日晚 ， 四川浪莎控股股份有限公司（以下简称“浪莎股份”）发布2019年年度报告显示 ， 报告期内 ， 浪莎股份实现营业总收入3.31亿元 ， 同比下降14.59% ， 实现净利润1583.82万元 ， 比2018年下降45.69% 。
对于业绩下滑 ， 浪莎股份表示 ， 主要受2019年经济下行 ， 消费市场回升乏力 ， 暖冬等影响 ， 行业竞争进一步加剧 ， 导致公司生产经营困难 。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示 ， 浪莎股份业绩下滑主要还是业务过于多元化 。 尤其是在主业还没有做大做强的情况下 ， 过多的涉及多元化业务分散了企业发展的注意力 ， 影响整体战略走向及营收 。 这是目前很多企业所面临的问题 ， 尤其是在资本运作的吸引下 ， 不断扩大自身不擅长的业务领域 ， 忘记了初心 ， 使得业绩不断下滑 。
2019年财报数据显示 ， 浪莎股份主营业务收入3.3亿元 ， 较上年同期下降14.64% 。 其中 ， 内衣实现营业收入1.1亿元 ， 同比下降29.6%；短裤实现营业收入1.68亿元 ， 同比下降5.25%；文胸实现营业收入956万元 ， 同比增加11.75% 。 其他业务实现营业收入86万元 ， 较上年同期增加13.33% 。 浪莎股份表示 ， 其他业务营收上涨主要系报告期内商标使用费收入增加所致 。
据了解 ， 浪莎股份业务涉及针织内衣、针织面料的制造 ， 商品批发与零售；进出口业；投资管理咨询等 ， 行业分类属于纺织服装行业 ， 行业细分属于纺织内衣行业 。 主营业务为研发、生产和经营各种保暖内衣、时尚内衣、短裤、文胸等针织服装 ， 以及外贸服装的贴牌加工 。 浪莎股份官网信息显示 ， 浪莎集团主营纺织品生产销售 ， 旗下共有11家子公司及参股公司 ， 除服装行业外 ， 旗下业务还涉足小额贷款、资产管理、生物技术、新材料、投资及网络科技等 。
业内人士分析称 ， 贴牌代工模式虽然能赢得一定的利润 ， 但在产品质量、品牌影响力方面存在着很大的不确定性 ， 大量的贴牌、代工业务一定程度上损耗了企业品牌的影响力 ， 压缩了市场份额 。
在销售方面 ， 浪莎股份主要分为线上、线下销售 。 对于线上销售 ， 主要是电商在淘宝、天猫、京东、唯品会等渠道的销售 ， 以及公司与电视购物平台合作销售 。 对于线下销售 ， 主要采取直营店与代理加盟 。 2019年财报数据显示 ， 报告期末 ， 浪莎股份有直营门店2家、经销商加盟店387家、外贸贴牌9家 。 此外 ， 2019年度主营业务销售收入3.3亿元 ， 其中线上销售1.92亿元 ， 占比58.22%；线下销售1.38亿元 ， 占比41.78% 。
在研发设计方面 ， 截至2019年12月31日 ， 浪莎股份研发投入1095万元 ， 研发投入总额占营业收入比例3.31% 。
此外 ， 浪莎股份还发布2020年一季度报告 。 报告数据显示 ， 浪莎股份一季度实现营业收入4855万元 ， 同比下降19.09%；实现归属于上市公司股东的净利润484万元 ， 同比下降11.14% 。 浪莎股份表示 ， 一季度营收下降 ， 主要受疫情影响所致 。
【快消八谈@浪莎股份2019年业绩呈下滑，多元扩张下】程伟雄分析称 ， 过多的多元化导致其在2019年的业绩欠佳 ， 而受疫情影响 ， 2020年浪莎股份的发展不会太理想 。 （图片来源：浪莎股份官网）
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