：沃尔玛山姆会员旗舰店首店落户上海，自有品牌是其“杀手锏”
本网4月29日讯沃尔玛旗下高端山姆会员商店自有品牌Member'sMark近日推出多款新品 ， 突显高品质和高性价比的差异化商品策略 ， 目前山姆自有品牌销售占比达25% 。
对此 ， 山姆会员商店中国业务总裁文安德（AndrewMiles）公开表示：“在中国发展的20多年 ， 自有品牌Member'sMark是山姆差异化战略中最显著的优势之一 ， 在这个特殊时期 ， 山姆会员对高品质生活的追求并没有改变 ， 这几款自有品牌商品的推出 ， 不仅折射了山姆商品高标准的选品要求和具有突破性的价格优势 ， 更体现了我们无论任何时候都能为会员提供高品质生活方式的承诺 。”
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尤其在疫情期间 ， 山姆会员对于如何度过高品质的居家和办公方式有更强烈的诉求 ， 除了常规的民生商品外 ， 一些“休闲”和“健康”类商品显示了强劲的增长 ， 体现了新的消费趋势 。其中 ， 山姆自有品牌和其他品牌咖啡、冰淇凌品类 ， 在过去几个月销售同比超过两倍 。山姆Member'sMark此次推出的自有品牌新品包括体现健康生活方式的广西巴马的天然弱碱性矿泉水、新西兰进口奶粉等销售火热 。
据悉 ， 沃尔玛已有很多个自有品牌 ， “GreatValue”、“Mainstays”、“SimplyBasic”、“Marketside”等等自有品牌被人们所熟知 ， 而作为沃尔玛的高端会员制超市 ， 山姆会员店也有其自有品牌Member'sMark 。这自有品牌下的产品可以说是对应其高端品质的品位之选 。
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山姆会员店首席采购官孟非凡（NeilMaffey）公开表示：“会员优品的所有商品都是优中选优 ， 通过在全球优质产地选择顶级原材料、改进制作工艺、严格管理品质控制流程等方式确保商品的高品质 。或许这样的商品不是所有消费者都会购买 ， 我们不是一般的大卖场 ， 我们需要对会员负责 ， 对品质生活有追求的目标会员会懂得其中的价值 。同时我们关注全球热销的好商品 ， 通过高效的全球供应链管理和成本控制 ， 以更具竞争力的价格引入会员店 。”
自有品牌价格优势大
上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会(PLSC)统计 ， 山姆店自有品牌的会员价是具有非常大的优势 ， 像下面这款自有品牌Member'sMark小面包 ， 会员价与非会员价相差近30% ， 从价格差 ， 我们就可以看出 ， 自有产品优惠力度会比其他产品要高 ， 因此 ， 大家将更多时候会选择自有品牌的产品 。
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自有品牌Member'sMark小面包
自有品牌品质易管控
对于山姆会员店的自有品牌品质问题 ， 我们通过沃尔玛在前年参加的“2018全球自有品牌产品亚洲展--中国自有品牌评选”中一窥究竟 。
本次评选 ， 沃尔玛旗下食品品类自有品牌“惠宜（GreatValue）”、鲜食类自有品牌“沃集鲜（Marketside）”两大自有品牌以及山姆会员店旗下自有品牌“Member’sMark”均取得了喜人的成绩：
“惠宜（GreatValue）”品牌勇夺“口碑自有品牌零售商奖” ， “沃集鲜（Marketside）”品牌摘得“战略规划奖” ， “Member'sMark有机杂粮系列”荣获“绿色产品奖” 。
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食品品类自有品牌「惠宜」夺“口碑自有品牌零售商奖”
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