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「大白话财财」落后洋河73亿，今年首季营收大降15%，泸州老窖营收158亿

「大白话财财」落后洋河73亿，今年首季营收大降15%，泸州老窖营收158亿
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【「大白话财财」落后洋河73亿，今年首季营收大降15%，泸州老窖营收158亿】作者｜市界雷彦鹏
编辑｜成静卫
曾经想将国窖1573打造成奢侈品 ， 2019年频频提价 ， 一心想回到行业前三 ， 泸州老窖离实现梦想还要走多远的路？
4月28日晚间 ， 泸州老窖发布了2019年年报和2020年一季报 ， 在创造了属于自己的历史的同时 ， 也有点惨淡 。
2019年 ， 泸州老窖实现营业收入158.17亿元 ， 同比增长21.15%；实现归属于上市公司股东的净利润46.42亿元 ， 同比增长33.17% 。 在白酒行业增长放缓的大环境中 ， 泸州老窖的业绩表现还算稳定 。
同时 ， 泸州老窖的营业收入和归属于上市公司股东的净利润都创造了历史新高 。 此前 ， 营业收入最高的年份是2018年 ， 为130.55亿元；归属于上市公司股东的净利润最高的年份是2012年 ， 为43.90亿元 。
泸州老窖曾经是行业老三 ， 不过目前 ， 按照营收规模排名 ， 白酒行业的前三依次为贵州茅台、五粮液、洋河股份 。
泸州老窖有一个悲惨的教训 ， 那就是在行业寒冬的时候 ， 泸州老窖一心要造奢侈品 ， 逆市涨价 。 2011年底2012年初将国窖1573提价之后 ， 2013年7月又将国窖1573的出厂价提至999元 ， 建议零售价涨至1589元 ， 在当时 ， 这个价格甚至凌驾于两位大哥“茅五”之上 。
后来的命运大家都知道了 ， 泸州老窖成了摔得最惨的一个 。
国窖1573的销量从2012年到2014年直线下滑 ， 市场份额急剧缩减 。 2014年 ， 泸州老窖营收遭腰斩 ， 净利润下滑超70% 。 当时 ， 有观点认为 ， 这种没有销量的涨价毫无意义 ， 是一种“精神胜利” 。
从收入规模来看 ， 泸州老窖从2010年起就丢掉了老三的位子 ， 洋河股份通过收购等方式 ， 遇上了不争气的泸州老窖 ， 于是实现了反超 ， 并且差距被逐步拉大 。 于是 ， 泸州老窖喊着要在2020年“重回行业前三” 。
可是 ， 截至2019年年报数据 ， 洋河股份营收为231.26亿元 ， 而泸州老窖为158.17亿元 ， 相差73.09亿元 ， 相当于二者之间还差近5个酒鬼酒 。 酒鬼酒2019年营业收入为15.12亿元 。
在2020年第一季度 ， 泸州老窖实现营业收入35.52亿元 ， 较上年同期下滑14.79%；归属于上市公司股东净利润为17.07亿元 ， 同比增长12.72% 。
此外 ， 一季度经营活动产生的现金流量净额为-3.16亿元 ， 相较于上年同期的5.61亿元减少了8.77亿元 ， 减幅达156.38% 。 泸州老窖解释称 ， 主要系本期销售商品收到现金减少影响所致 。


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