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恒大■想夺中超冠军，究竟要投多少钱？( 二 )


直接的原因来自竞争 。 2015赛季需要增长投入 ， 主要由于争冠对手 。 随着上港集团(600018,股吧)入主上海上港 ， 上港首个赛季砸出6亿总投入 ， 获得了一支足以叫板恒大的球队 ， 面对这样的竞争 ， 恒大也提升了自己的投入幅度 ， 最终以两分的领先成功卫冕 。
根据上港队母公司的财报来看 ， 此后4年时间 ， 上港集团向俱乐部投入了超过50亿 。 而连续引进胡尔克、奥斯卡等强援的上海上港 ， 也在2015-2017三个赛季间两夺联赛亚军 ， 迅速成为了足以威胁恒大的联赛新贵 。
恒大■想夺中超冠军，究竟要投多少钱？
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上海上港对阵广州恒大淘宝的海报
强敌在侧之下 ， 恒大只能选择加大投入力度 。 持续拉高的总投入 ， 确实帮助恒大在此后两个赛季顺利连冠 ， 但也导致到2017年 ， 该年期末恒大淘宝俱乐部的净资产最终为-3.80亿元 。
这样的亏损 ， 也让俱乐部挂牌新三板的证券简称由「恒大淘宝」变更为「ST恒宝」 ， 扣上了ST的帽子——也就是遇到了退市风险警示 。
不过即便恒大持续高投入 ， 2018赛季的上港还是如愿将「七连冠」恒大拉下王座 。 跟据上港集团公布的财报 ， 在夺冠赛季 ， 上港总投入达到23亿 ， 基本与恒大持平 。
恒大■想夺中超冠军，究竟要投多少钱？
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此后的一个赛季 ， 在失去了球队头牌武磊之后 ， 上港并没有进行及时的补强 ， 而根据上港集团近日发布的2019年年报 ， 球队总投入也降至「仅仅」19亿 。 2019赛季上港最终排名只得屈居恒大、国安之下 ， 位列第三 。
由此可见 ， 金元在成绩的决定中 ， 起着重要的作用 。
愿意花钱 ， 只因不差钱+会赚钱
事实上 ， 对于许家印和他的球队来说 ， 花钱似乎不是问题 ， 能否有成绩以及相应的曝光 ， 才是更重要的事情 。
从2011赛季年升入中超至今 ， 广州恒大淘宝8夺联赛冠军 ， 两次站上亚洲之巅 。 赛场上这样的成绩 ， 帮助恒大集团打出了自己的名片 。 除了在一线城市遍地开花的地产业 ， 恒大集团还利用赛场上了影响力将触手伸到了各行各业 ， 许老板也一度登上首富的宝座 。
就比如说 ， 上赛季夺冠之后 ， 恒大庆祝活动中的打着「恒驰汽车」的广告花车虽然遭到了足协的处罚 ， 但是也让这个恒大的自有汽车品牌狠狠吸了一波流量 ， 这也是恒大在商场的处事之道 。
恒大■想夺中超冠军，究竟要投多少钱？
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再往前看 ， 2014年亚冠1/4决赛次回合比赛 ， 恒大被曝出花费800万元与东风日产达成暂时协议 ， 将胸前广告「东风日产」变成了「恒大粮油」 。 比赛之后 ， 恒大集团趁势推出旗下首批粮油产品 ， 宣布正式进军现代农业、乳业和畜牧业 。
几天之后 ， 在召开的首次恒大粮油全国订货会上 ， 恒大集团与来自全国730个城市的3500名经销商共计订购了价值119亿元的产品 。
咱先不说房地产 ， 光看粮油的119亿 ， 也绝对足以弥补违约金的损失 ， 甚至够球队亏上几个赛季的了 。
恒大■想夺中超冠军，究竟要投多少钱？
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因此 ， 相比俱乐部能否盈利 ， 恒大集团更看重的 ， 是足球具有的天然宣传优势 。
虽然恒大俱乐部账面是亏损的 ， 但是作为最大的广告载体以及恒大俱乐部市值的增加 ， 恒大仍是一个稳赚不赔的投资项目 ， 这也是2014年马云旗下的淘宝愿意买下恒大50%股份的原因之一（后调整为40%） 。
「四大帽」来了 ， 中超何时健康发展？
当然 ， 在足协连续推出「四大帽」的情况下 ， 恒大仍在投资帽、亏损帽方面全部超限 。 巨大的亏损 ， 这一方面说明了四大帽的推行刻不容缓 ， 另一方面却也展示了中超争冠球队们在球场和资本层面上激烈的竞争 。


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