『90后』当代90后养生图鉴( 二 ) 睡眠经济|华夏良

3.睡眠经济的崛起
与笔者生物钟几乎相反的一个朋友多次担忧过生命的可能长度，可是即便懂得很多道理，依然无法早早入眠。
由中国睡眠研究会公布的一项睡眠调查显示，中国成年人失眠率接近38.2% ， 90后在其中占了很大一部分。
不焦虑是不可能的， 90后为买一夜好眠不惜重金。据电商平台公开数据显示， 2019年1-8月，购买助眠类商品的人群中90后比例达到62% ， 90后购买进口助眠类商品的增幅达到了118%；据苏宁双十一消费报告显示， 2019年“双11”期间，助眠类产品销量同比激增789.5%；据天猫国际数据可知，仅2019年“双十一”预售期间，褪黑素软糖卖出超75000瓶。
各大品牌为了年轻人的失眠问题也是“操碎了心” 。
三星发布了睡眠追踪器 SleepSense；苹果收购了芬兰的睡眠监测器生产商Beddit ，将其整合到Apple生态里以实现睡眠监测；Bose推出助眠耳机；蒙牛、哇哈哈纷纷推出助眠型饮品；华为还专门针对失眠人群设计了香薰助眠灯；蜗牛睡眠、规律睡眠等致力于提高睡眠质量的App开始登场……助眠形式正在不断衍生。
4.养生服务的年轻化
90后是消费升级的生力军，是目前最具消费潜力的一代人。作为物质相对丰富、对新事物接受度更高的一代， 90后对于舒适、放松的追求度也更高。在社交APP裂变式传播的推动下， 90后对健康问题的焦虑被不断放大，与此同时， 90后的养生服务意识也在日趋成熟。基于舒缓压力、缓解亚健康等原因，按摩、SPA成为最受90后欢迎的养生服务。
经常将“老了”挂在嘴边的90后，并不只是停留在嘴上的“自嘲自黑” ，更是切切实实地落实到了消费层面。
品牌也闻风而动，在产品研发、门店装潢、主题设计上靠拢年轻态、多元化。
华夏良子将中国传统文化与现代生活需求相结合，推出新中式、北欧、轻奢等多种装修风格吸引年轻人打卡，并推出更是专注于年轻态休闲养生的子品牌“后舍” ，同时，利用线上渠道开启产品零售化。
行动反馈到成果上，根据华夏良子的披露，在2016-2020年间， 90后消费群体增长迅速，90后会员顾客占比由11.2%增长至31.7% ，尤其是随着线上渠道的不断疏通，线上渠道的90后消费顾客已由32.6%增长至64% 。

90后养生的未来之路

消费作为一种刚需，就算在经济放缓的预期下，养生习惯一旦养成，很难轻易改变。
加之，新冠疫情刷新了全民的健康意识，沉睡用户和新兴用户可被激活。没有健康，谈不上自由和金钱；没有眼前的“枸杞” ，又何谈诗与远方？如何提高免疫力成为90后重要的关注点之一，对养生产品和服务的需求有望进一步扩大。
从目前的情况来看，中国的养生市场融资情况整体较为滞后，与发达国家相比差距比较明显。以睡眠经济为例，从VC机构的投资动向上可以发现，睡眠经济的投资基本停留在2017-2018年前后，且多止步在B轮以前。
另外，养生领域内鱼龙混杂，夸大宣传、虚假宣传、打擦边球等现象频发，直接影响养生在90后心目中的定位与认知。
所以，不仅仅是养生类商家本身需要结合90后特质，围绕产品和服务开展创新研究、提升品质和用户体验。
更期待的是来自政策和监管方面的力量，以及一个公认的安全规范和标准的形成。
如此，才能推动90后养生向更高一级的规范化、标准化、精准化、专业化发展。

（责任编辑：宋虹姗 HO031）