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：受益海外业务增长海信视像2019年净利增四成


：受益海外业务增长海信视像2019年净利增四成
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经济观察网 采访人员 种昂 半年前 ， 受累于控股子公司日本东芝映像公司（以下简称“TVS”）业绩低迷 ， 海信电器(600060.SH)首次出现了亏损 。 如今 ， 随着TVS业绩的扭亏以及海外业务的提升 ， 更名后的海信视像2019年净利润出现了四成以上的增长 。
4月29晚间 ， 海信视像(600060.SH)披露的2019年年报显示 ， 受行业周期性低谷的影响 ， 公司报告期内实现营业收入341.05亿元 ， 同比下降2.91%；受益于产品结构的提升、成本的优化以及TVS经营的改善 ， 公司整体的经营状况呈现向好态势 ， 实现归属于上市公司股东的净利润5.56亿元 ， 同比提升41.71% 。 2019年年报也是该公司由海信电器更名为海信视像后的首份年报 。
【：受益海外业务增长海信视像2019年净利增四成】2019年 ， 受房地产销售下滑、显示产品更新换代速度放缓等影响 ， 行业市场规模仍处于下行态势 。 根据中怡康推总数据 ， 2019 年国内彩电零售量同比下降 2.6% ， 零售额同比下降 11.7% ， 同时受互联网品牌低价冲击影响 ， 行业均价下降 9.3% ， 行业竞争日趋激烈 。
海信视像在年报中称 ， 2019年虽然市场整体需求疲软 ， 但得益于公司显示技术核心能力的提升 ， 并通过加速产品升级、积极优化产品结构、整合销售渠道、加强销售终端管控等措施 ， 销售量达到1959万台 。
从年报来看 ， 2019年海信视像利润的增长源于主营业务毛利率的改善 ， 报告期内公司毛利率达到19.21% ， 同比提升3.39个百分点 。
业内人士分析 ， 毛利率的改善得益于海信在高端大屏市场的领先地位 。 据中怡康的监测数据 ， 国内市场 ， 2019年海信电视整体零售额占有率排名第一 ， 线下零售额占有率达21.09% ， 同比提升1.99%；在行业大屏化的趋势下 ， 公司65吋及以上、80吋及以上的电视销售量同比增长52.47%、178.88% ， 销售量占有率均居行业第一位 。
在“大头在海外”的战略布局下 ， 海信视像(600060.SH)在年报中称 ， 2019年公司产品远销130多个国家和地区 ， 覆盖美洲、亚洲、欧洲、非洲、澳洲等主要市场 。 其中美国市场增长50.8% ， 墨西哥增长30.3% ， 德国增长37.1% ， 英国增长34.6% ， 西班牙增长28.6% ， 在新兴市场 ， 如印度及泰国 ， 销量分别增长了 308%及 53% 。 同时在澳洲和南非等海信重要的品牌基地 ， 公司均长期保持了市场领先地位 ， 在墨西哥、以色列等重要市场 ， 公司也取得了市场占有率前三的优异成绩 。 报告期内 ， 海信自主品牌收入占比超过70% ， 销售量同比增长33.69% 。
与此同时 ， 海信视像旗下TVS也实现了扭亏为盈 。 报告期内 ， TVS完成自有销售渠道切换 ， 通过补齐产品线 ， 提升产品竞争力 ， 并自建服务体系 ， 降低费用的同时提升用户体验 ， 使得TVS经营大幅改善 ， 并实现扭亏为盈 ，
2019年 ， TVS实现营业收入37.28亿元 ， 同比增长39.65% ， 实现净利润2,709万元 ， 较同期盈利大幅提升20,283万元 。 2019年 ， 海信及东芝品牌在日本市场的销量占有率由1 月的21.8%提升至12月的26% ， 在第四季度 ， 海信及东芝品牌在日本市场销量跃居到第一位 。
2020 年 ， 面对复杂的宏观环境、技术的不断升级、多元的互联网内容生态 ， 显示行业将充满更多的不确定因素 ， 给企业带来前所未有的压力与挑战 。 海信视像预计 2020 年行业整体销量将继续下行 ， 但随着消费者对大屏的需求增长 ， 以及对产品创新的敏感度增强 ， 以激光显示、8K 技术、AI 技术为支撑的高清大屏产品将加快普及进程 ， 基于智慧云平台的内容及服务创新也将不断创造出新的市场热点 。 根据中怡康预测 ， 激光电视将同比增长 47% ， 人工智能电视将同比增长 49.6% 。


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