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巴西：快手和字节跳动又打起来了( 二 )


实际上 ， 快手和字节跳动的分水岭在Musical.ly的收购案上就已经显现 。 这是二者在海外市场的第一次正面交锋 。 2017年11月 ， 快手和字节跳动都在竞购musical.ly ， 希望拿下这块猎物 ， 好让自己的海外布局走一步快棋 。
有知情人士披露了这场谈判的细节：最先是快手接触的musical.ly ， 但由于musical.ly的天使投资人傅盛要求买方一并拿下猎豹旗下另外两款海外产品（News Republic、Live.me） ， 快手方表示了强烈反对 ， 甚至直指傅盛“耍流氓” 。
快手在犹豫 ， 字节跳动当即出手 ， 最终以10亿美元的估值买下musical.ly ， 促成了短视频史上最为重要的一笔收购案 。 借着musical.ly的知名度和庞大的用户基数 ， TikTok迅速在北美市场站稳了脚跟 。
错失musical.ly后 ， 快手乱了阵脚 ， 既没有沉淀好的运营和可以直接复制到海外的模式 ， 也没有很明确的策略 。 一笔笔热钱砸入海里 ， 溅起的水花却小之又小 。 尽管也曾在多个市场冲到过榜首第一 ， 但这种情况并没有维持太久 ， 名次也慢慢掉出队列 。
从数据表现来看 ， 2018年12月App Annie的数据显示 ， Kwai最先进攻且保持优势的韩国市场Google Play分榜徘徊在30多名 ， 成绩并不好看 。 另有数据显示 ， TikTok出现在全球多个国家和地区App Store免费榜前20的榜单中 ， 但这些榜单中都没有Kwai出现 。
数据长久没有起色 ， 快手的海外团队开始发生变动 ， 震荡贯穿了整个2018年 。 先是年初两个海外产品进行整合 ， 团队规模也因此进行了缩减 ， 实现二并一；再是年中7月战略调整 ， Kwai扩充人员规模 ， 随后再度调整优化；动作最大的还是年底负责人的出走 。
2018年底 ， 由刘新华负责的出海团队进行了一次大规模的人员调整 ， 原出海团队的人一部分跟随刘新华离开了快手 ， 还有不少内部回流到了快手的国内产品部门 。 随之而来的是 ， 快手在印度、东南亚市场的停止投放 。
起了个大早 ， 赶了个晚集 。 海外业务多次并组又调整 ， 一把手战前离场 ， 印度和东南亚两个热门市场的停摆 ， 种种迹象都表明了快手此番在海外战事中的失意 。
谁是大赢家？中国玩家统治了全球短视频市场
半年后 ， 快手重出江湖 ， 在巴西打响了第一枪 。 当时Tik Tok还没有大规模瞄准南美市场 ， 在腾讯的支持下 ， Kwai在巴西抓到了机会 。 App Annie数据显示 ， 2019年6月到8月 ， Kwai在巴西市场应用下载榜排名第五 ， 而Tik Tok则排117名 。
然而没有字节跳动赶不上的对手 。 12月中旬 ， 巴西Google Play热门App排行榜上Tik Tok排名就已经赶上了Kwai ， 二者均位列Top 5 。 巴西市场被认为是快手出海比较成功的一次 。 但在巴西 ， 快手的威胁不止是字节跳动 。
粗略统计 ， 进入巴西市场的中国短视频App就有不下6款 。 除了TikTok、Kwai和快手出品的视频编辑应用VStatus之外 ， 还有欢聚时代旗下的短视频应用Likee和短视频制作工具Noizz、视频工具社区Lomotif、WhatsApp状态视频抓取工具Zapee等等 。
其中 ， Likee和Noizz还被App Annie评为2019年全球10大突破性应用排名前2 。 据SimilarWeb 2月26日更新的数据显示 ， Google Play巴西地区App排行榜中 ， Kwai排名第32 ， Noizz排名第44 ， TikTok排名第50 。
放眼庞大的全球市场中 ， 还可以看到一些熟悉的身影 ， 比如互联网巨头阿里巴巴 。 2019年5月 ， UC孵化的印度短视频产品VMate以一则获得阿里超亿美元的融资而浮出水面 。不到半年 ， VMate的月活已经从3000万增加到5000万 ， 成为在印度市场仅次于TikTok和Likeee的第三大短视频平台 。
压力来自四面八方 ， TikTok成为众人的“眼中钉” 。 此前 ， 字节跳动做了新的人事调动 ， 全球CEO张一鸣表示会把更多的时间精力放在海外市场 。 这也意味着 ， 海外短视频市场的争夺战即将迎来新一轮高潮 。


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