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「」二十年的“死对头”，明争暗斗的伊利和蒙牛，市值相差七百亿？

2020年伊始 ， 几乎所有的企业都面临着业绩下滑的问题 ， 作为乳制品龙头企业的伊利也是如此 ， 今年第一季度营收205亿元 ， 下滑了10.98% ， 利润更是只有11.43亿元 ， 同比去年近乎腰斩 。
【「」二十年的“死对头”，明争暗斗的伊利和蒙牛，市值相差七百亿？】「」二十年的“死对头”，明争暗斗的伊利和蒙牛，市值相差七百亿？
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同为乳业巨头的蒙牛 ， 最近因为罗志祥和肖战这两个代言人都有负面新闻 ， 所以股价也下跌3% 。
一山不容二虎
伊利和蒙牛的斗争已经有将近20年了 ， 蒙牛和伊利的关系就像肯德基和麦当劳、雪碧和七喜这种 ， 两家一直暗戳戳的较劲 ， 你来我往的斗争着 。
「」二十年的“死对头”，明争暗斗的伊利和蒙牛，市值相差七百亿？
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伊利的创始人郑俊怀和蒙牛的创始人牛根生原来还是一家公司的上下级 ， 1983年郑俊怀被调派到一家快要倒闭的奶制品厂当厂长 ， 于是他就招了一批员工进场 ， 那里面就有牛根生 。
牛根生在厂里工作做的非常好 ， 很快厂子就还清了债务渐渐开始赚钱了 。 1996年郑俊怀就创立了伊利公司 ， 由牛根生担任二把手 。 但是功高盖主 ， 牛根生管理着厂子里将近80%的员工 ， 这难免会让郑俊怀有些不安 。
营销界的传奇
1998年牛根生就辞职了 ， 他走后之前跟随他的部下也被公司找借口辞退了 。 于是这几个人就组成了团队准备自己也开个公司 ， 第二年牛根生在呼和浩特成立了蒙牛公司 。
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但是当时已经成为乳制品市场里佼佼者的伊利自然没有理会 ， 蒙牛也开始了它的营销之路 。 先是新闻上突然爆出蒙牛的广告牌被人砸了个稀烂 ， 当时名不见经传的蒙牛也因此博得了一波关注度 。
后来蒙牛又给内蒙古打上了“中国乳都”的噱头 ， 一旦内蒙古被安上了中国乳都的头衔 ， 那么蒙牛自然也能因此增色 ， 毕竟名字里面就有“蒙” 。 靠着这几波营销手段 ， 蒙牛打响了知名度 ， 伊利也有点担心这个后起之秀了 。
双双陷入泥淖
2003年 ， 中国首位航天员杨利伟上天 ， 蒙牛抓住了这个营销的机会成功成为了唯一的牛奶赞助商；2004年超级女声大火 ， 蒙牛又找了李宇春做代言人 。 从此蒙牛一直高歌猛进 ， 到2007年市场占有率已经达到了40% 。
然而伊利这边郑俊怀在2004年因为挪用公款被捕入狱 ， 于是伊利就渐渐被蒙牛赶超 。 但是2008年的三聚氰胺事件打破了这一切 ， 当时不仅是三鹿 ， 连伊利和蒙牛都检测出来含有三聚氰胺 ， 中国乳业几乎全军覆没 。
两家的处理结果为以后的事态埋下了伏笔 ， 蒙牛决定和经销商共同承担泽金 ， 所示的资金各一半 ， 但是经销商哪有大企业那么有钱 ， 一时间都怨声载道；而伊利就很聪明 ， 自己扛下了所有的损失 ， 赢得了经销商的好评 。
「」二十年的“死对头”，明争暗斗的伊利和蒙牛，市值相差七百亿？
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伊利反超蒙牛
自从郑俊怀入狱之后 ， 牛根生也感觉自己失去了竞争对手 ， 所以就选择退休 。 但是这对于蒙牛来说无疑失去了主心骨 ， 伊利也趁此机会赶超 ， 推出了安慕希、金典等多个高端乳品 ， 并在节目和广告上大量的投放广告 。
伊利十年间的涨幅达到了1500% ， 而蒙牛只有200% ， 实质上伊利也超过1700亿元 ， 蒙牛虽然也进入千亿行列 ， 但是落后将近700亿元 。
前几年 ， 牛根生也重回蒙牛 ， 也不知能否再带领蒙牛重回巅峰 。
你们最常喝的是伊利还是蒙牛？


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