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[]视频号：腾讯短视频的背水一战


[]视频号：腾讯短视频的背水一战
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文|韩志鹏
2013年 ， 时任腾讯微博产品总监高自光压力很大 ， 新浪微博在移动端势如破竹 ， 但自家产品发帖量不到竞对的十分之一 ， 反倒是自己给孩子拍的视频 ， 在腾讯微博上好评不少 ， 这让他萌生出做视频的想法 。 于是乎 ， 微视在那年9月诞生 。
2020年 ， 张小龙首次缺席微信公开课 ， 却通过现场视频“坦诚”了微信产品的一个新进展：微信短内容即将问世 。 公开课结束后不到一个月 ， 视频号开启内测 。
七年轮回 ， 腾讯的短视频火焰从未熄灭 。
七年之间 ， 腾讯享受过微视带来的辉煌 ， 但也感受过 ， 抖音、快手崛起之后对腾讯内容阵地的冲击 ， 而在如今用户短视频消费习惯高度普及之时 ， 腾讯没有理由再错过短视频这块蛋糕 。
因此 ， 视频号注定是腾讯短视频的背水一战 。
七年长征
2013年入局 ， 腾讯发力短视频的时间并不算晚 。
当年 ， 在微视与秒拍、美拍的三国杀中 ， 其背靠腾讯微博引流 ， 借助明星化策略 ， 就连马化腾也“下场”发了四段视频 ， 微视用户量也因此一路上扬 。 到2014年春节 ， 微视放出“全明星拜年”的运营大招 ， 月活也顺势增至4500万 。

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微视“全明星拜年”活动
借春节一役实现跨越式增长 ， 这和抖音的成功路数颇为相似 。
有高峰就有低谷 ， 2014年春节后 ， 微信用户量持续走高 ， 月活超过4亿（2014Q1数据） ， 与之相对应地 ， 是腾讯微博被战略性放弃 ， 就连马化腾也认为 ， 微博的战争结束了 。
失去了腾讯微博的引流 ， 再加上微视也暴露出自身短板 ， 例如明星内容拉动的用户粘性不足、拍摄上缺少美颜和滤镜功能 ， 其也逐渐失去自增长动能 。
“我们用腾讯微博的思路把微视做死了” ， 一位微视前员工曾向媒体透露 。
产品暴露短板、外部力量缺失、团队定位不明确……诸多原因叠加之下 ， 微视成了腾讯短视频的“第一颗弃子” 。 2015年 ， 微视被转入腾讯视频 ， 两年后 ， 微视正式关停 。
最终 ， 微视月活停留在2014年春节后的峰值 ， 5000万 。
【[]视频号：腾讯短视频的背水一战】之后的2015年到2017年 ， 腾讯并未放弃短视频领域 ， 期间也涌现出闪咖、MOKA魔咔等产品 ， 但由于未获腾讯内部的资源支持 ， 加之自身定位不清晰 ， 这些产品问世后均是“雷声大雨点小” 。
例如2016年1月登台亮相的闪咖 ， 产品主打10秒大片录制 ， 玩法主要为“对口型”和“音乐秀” ， 这与当年的美拍、小咖秀极为相似 。
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闪咖App的宣传图
显然 ， “学我者生 ， 像我者死”的定律再次上演 。
在此期间 ， 短视频战局热度正持续升温 。 因为2016年一篇《残酷底层物语》的微信爆文 ， 一直低调的快手从幕后走向台前 ， 向大众展示下沉市场的真实生活 。
同时 ， 因为岳云鹏在微博转发了一段带有抖音水印的视频 ， 抖音在2017年初正式走入大众视野 ， 此后更是实现火箭级增长 ， 仅2018年春节的日活净增长就高达3000万 。
快手抖音一路高歌猛进 ， 巨头腾讯怎能等闲视之 。
投资快手、重启微视 ， 2018年的腾讯飞驰在短视频赛道上 ， 一年内密集推出10款短视频App ， 尝试围猎进击中的抖音 ， 但效果却不尽如人意 。
例如2018年5月推出的下饭视频 ， 产品主打时长1-3分钟的横屏PGC短视频 ， 内容多为社会时事类 ， 这与字节跳动的西瓜视频如出一辙 ， 而该产品也在上线半年后 ， 悄然在App Store下架 。


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