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『』苹果财报解析：瘟疫时期业绩定损，服务业务再创新高

市场最为关注的苹果财报终于公布了 。作为全球最大的消费电子巨头 ， 苹果当季财报几乎就是一份新冠疫情影响评估报告 。不过 ， 得益于上年同期的较低对比基数 ， 苹果上个季度尽管遭受了新冠疫情沉重打击 ， 但同比数据反而有所增长 。这主要是因为上年同期的这个季度 ， 苹果营收利润双双下滑 ， 几乎是近年来表现最低迷的季度 。
先看看苹果当季财报情况：截至3月28日的第二财季 ， 苹果实现营收583亿美元 ， 高于上年同期的580亿美元 ， 高于市场预期的542.4亿美元 。净利润112.49亿美元 ， 较上年同期的115.61亿美元下滑3% 。当季每股收益2.55美元 ， 高于分析师预期的2.25美元 ， 高于上年同期的2.46美元 。
由于新冠疫情冲击中国市场和供应链 ， 苹果2月份就撤回了当季的业绩预期 ， 苹果此前预计这个季度营收在630亿-670亿美元 ， 这也意味着新冠疫情导致苹果在上一财季损失了至少50亿美元的营收 。关于这个季度 ， 苹果干脆就不再公布业绩预期 。
『』苹果财报解析：瘟疫时期业绩定损，服务业务再创新高
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从各项业务的营收数据可以看出 ， iPhone是疫情冲击最大的产品线 。当季iPhone营收290亿美元 ， 低于上年同期的311亿美元 ， 创下过去四年同期的最低水平 ， iPhone营收占比甚至跌破了50% 。考虑到上年同期的这个季度 ， iPhone销售已经表现非常低迷（当季iPhone营收下滑了17.5%） ， 上个季度iPhone的困境可想而知 。
【『』苹果财报解析：瘟疫时期业绩定损，服务业务再创新高】实际上 ， 如果没有疫情冲击 ， 苹果本可以迎来一个iPhone销售丰收的季度 。苹果刚刚走出了2019年的低谷 ， iPhone 11系列的市场表现相当出色 。去年第四季度（苹果的第一财季） ， 苹果营收刚刚创下了918.2亿美元的历史新高 ， 营收增长9%；其中iPhone销售高达559.57亿美元 ， 营收占比再次超过60% 。正如库克所说 ， 苹果在今年1月份的业绩相当不错 ， 直至2月份疫情来袭大幅冲击业绩 。与iPhone业务一样 ， iPad和Mac这两块业务销售额也出现了下滑 。
不过 ， 和上年同期一样 ， 服务业务和其他产品的强劲增长 ， 一定程度上抵消了核心产品iPhone的颓势 。当季苹果服务业务营收133.48亿美元 ， 高于上年同期的115亿美元 ， 同比增长16% ， 营收占比首次达到23% 。其他产品（可穿戴、智能家居以及配件产品）营收63亿美元 ， 高于上年同期的51亿美元 。
这两大业务营收双双创下新高 ， 也是苹果过去两年重点发力的业务 。在服务业务 ， 苹果推出了视频、音乐、新闻和游戏订阅、支付和信用卡等诸多产品 ， 在其他产品更是发布了大受欢迎的降噪耳机AirPods Pro 。在全球诸多国家都因为疫情陷入停摆的状况下 ， 苹果生态平台的服务产品或许还会继续保持强劲增长 ， 并且拉高苹果的整体毛利率 。库克专门提到 ， 苹果TV+视频业务的用户出现了明显增长 ， 还带动了iPad和Mac的销量 ， 目前这个季度这两项产品都出现同比增长 。
受新冠疫情影响 ， 当季苹果大中华区市场营收94.6亿美元 ， 低于上年同期的102.2亿美元 。而此前一个季度 ， 苹果大中华区业务刚刚重现增长 。不过库克强调 ， 苹果1月份在中国市场的表现相当不错 ， 只是2月份开始因为疫情影响出现了大幅下滑 ， 但随着3月中旬中国地区逐渐开店 ， 中国市场已经出现了明显恢复的势头 。
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实际上 ， 苹果在中国的表现也没那么糟糕 。Counterpoint的统计数据显示 ， 第一季度iPhone在中国销量仅下滑1% ， 而主要厂商中 ， 也只有华为实现了销量增长 。iPhone 11更是连续7个月成为中国市场最热销机型 。由于第一季度中国智能手机市场萎缩22% ， 苹果的市场占有率甚至还比上年同期上升了两个百分点 。在市场整体销量大幅下滑35%的2月份 ， 苹果iPhone 11系列的销量却保持着稳定 。


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