「游戏智库」心动网络CEO黄一孟对股东们说出了心里话
心动网络登陆港股后 ， 交出了第一份令人羡慕的答卷 。
2020年4月28日 ， 心动网络（2400.HK）发布了2019年全年财报 。 财报显示 ， 心动网络2019年总营收为28.4亿元 ， 同比增长50.4%；毛利17.72亿元 ， 同比增长59.5% 。 经调整年内利润5.72亿元 ， 同比增长61.1% 。 其中 ， 游戏业务收入23.8亿元 ， 同比增长49.4%；信息服务4.6亿元 ， 同比增长55.9% 。
不过 ， 令人比较意外的是 ， 面对这一串增长的数据 ， 黄一孟先生却表示：“心动的核心战略将会更看重研发能力的提升而非公司收入的提升 ， 更看重用户规模的提升而非公司利润的提升 。 ”
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在国内游戏市场 ， 心动网络的属性较为特殊 ， 它是国内唯一一家垂直属性、平台+产品双驱并行的游戏公司 。 心动网络整体基本盘为TapTap的社区平台 ， 他不仅是一个产品 ， 更是一项技术 。 随着近些年不断深化 ， TapTap使用户与游戏间的价值得以量化 ， 呈现更多丰富价值内容的同时 ， 取得了更高的话语权 ， 其价值与潜力也得到了资本市场的认可 ， 更有同行相继背书 。
这些优势特性 ， 促使心动网络将战略重心放到了“发行研发为TapTap提供优质内容→内容驱动TapTap用户增长→TapTap产品运营优势保证留存和营收→通过TapTap反哺第一方和第三方的内容创作”的产业闭环上 ， 进而走向了游戏研发+平台运营双轨并行的发展道路 ， 继续放大自身的价值 。
财报显示 ， 2019年心动网络旗下游戏平均月活跃用户为1960万人 ， 同比增长123.5%；游戏平均月付费用户为72万 ， 同比增长74.8%；TapTap平均月活跃用户为1790万 ， 同比增长19.6% 。
现在再来回味上文黄一孟先生的话 ， 或许我们可以理解为：心动网络关心的是公司的长期“价值” ， 而非短期“股价” 。 “价值”是驱动公司长期稳步发展的核心力量 。
用人才拓宽自研空间
此前 ， 全球知名行业咨询公司Frost&Sullivan曾以手游收入数据为基础 ， 对国内厂商研发、发行实力进行预估 。 其中“中国手游出海营收”运营商排名榜上 ， 心动网络位列第五 ， 是全球市场上极少数具备研发、发行实力 ， 同时还拥有自有游戏用户平台的游戏厂商 。
此外 ， 心动网络对游戏题材品类涉猎颇广 ， 已知品类包括放置类游戏（《不休的乌拉拉》）、战术竞技游戏（《香肠派对》）、MMORPG（《仙境传说RO：守护永恒的爱》）等 ， 能够在诸多品类间应对的游刃有余 ， 也直观展现了心动网络在研发、发行方面的不俗实力 。
相较于国内游戏厂商执牛耳者过百的产品数量 ， 心动网络产品数并不庞大 ， 不过质量、口碑和影响力位于中上乘的产品不在少数 ， 低分产品则数量稀少 。 关于心动网络旗下的自研产品 ， 数量虽少但质量颇高 ， 如《仙境传说RO：守护永恒的爱》 ， 上线已过三年 ， 仍是心动网络旗下的核心手游产品 。 
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精品化 ， 是国内游戏市场将迎接的大势 ， 对于心动网络来说 ， 使“自研+发行+平台”形成良好的协同效应 ， 是迎接精品化浪潮的最好姿态 ， 而作为核心竞争力的自研 ， 尤应重视 。
财报也适当展现了心动网络未来在自研领域更进一步的决心 。 据悉 ， 心动网络2019年研发费用 ， 同比增加60.6%至3.18亿元 ， 主要原因在于研发人数增加以及福利待遇提高 ， 其中研发人员数从2018年的550名增加至2019年的806名 。 多款正在开发的自研网络游戏如模拟游戏《创想世界(FantasyWorld)》、ARPG游戏《火炬之光：无限(Torchlight:Infinite)》和MMORPG《项目A》等陆续取得重大进展 。 在《致股东信全文》中 ， 黄一孟表示将会更看重研发能力的提升 ， 并把更多的资源投入到人才的培养、吸纳和管理上 ， 这也是心动网络未来进一步提升自研发行能力的最好佐证 。
构建品牌发行国际思维
海外市场创造的营收在心动网络总营收中占比很高 ， 据财报显示心动网络海外游戏营收为15.15亿元 ， 国内游戏营收为8.60亿元 ， 海外收入较比国内高出八成有余 。
心动网络的出海起步要早于国内厂商大规模出海的2018年 ， 旗下已有30款网络游戏及7款付费游戏在海外超过100个国家及地区包括日本、韩国、东南亚、欧美及澳大利亚等市场发行 。 目前拥有超过3700万的海外用户数 ， 拥有145位经验丰富成员组成的海外发行团队 ， 力求在海外市场站稳脚跟 。
着眼于产品 ， 《不休的乌拉拉》和《仙境传说RO：守护永恒的爱》在海外市场成绩突出 。 与国内很多游戏不同 ， 《不休的乌拉拉》是一款“先出海 ， 后回国”的产品 。 本作在海外的成绩十分出众 ， 5月斩获中国港澳台地区的AppStore畅销榜冠军 ， 9月进军韩国、越南、日本、美国等海外地区 ， 取得美国和加拿大的免费榜榜首与日本免费榜次席 ， 为心动网络贡献了全年近一半的全球收入 ， 助其在AppAnnie9月中国发行商出海收入榜跻身第20位 。
除了放置+社交的出众玩法 ， 优质的本地化运营 ， 本作能够风靡海外还在于优质的营销 。 据了解《不休的乌拉拉》在Google与Facebook上投放了诸多信息流广告 ， YouTube方面也有多位人气Youtuber为《不休的乌拉拉》站台 ， 其中由官方亲自发布的魔性视频点击量更是超过200万 。
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