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中国财富网▲营收首破百亿大关，山西汾酒2019年年报成绩亮眼


中国财富网▲营收首破百亿大关，山西汾酒2019年年报成绩亮眼
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中国财富网讯4月28日 ， 山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“山西汾酒”）发布2019年年度报告 。 报告显示 ， 山西汾酒2019年实现营业收入118.80亿元 ， 同比增长25.79%；实现归属于上市公司股东的净利润19.39亿元 ， 同比增长28.63% 。 山西汾酒正式步入白酒行业百亿营收阵营 。
产品结构优化成效凸现盈利能力持续提升
山西汾酒坚持“抓两头带中间”的产品策略 ， 按照“一控三提”方针 ， 控量、提质、提价、提效 ， 聚焦资源 ， 持续坚持“青花突破、玻汾稳中有升”格局 ， 带动巴拿马系列、老白汾系列产品的市场推广 。
2019年 ， 汾酒中高端汾酒产品销售占比不断提升 。 年报显示 ， 以青花、金奖系列和老白汾系列为代表的汾酒产品营业收入102.97亿元 ， 占公司营业收入的87.67% ， 营收同比增加27.65% 。 同时 ， 配置酒收入贡献增加 ， 竹叶青为代表的配置酒营业收入5.48亿元 ， 同比增加61.56% ， 营收占比达4.66% 。
年报显示 ， 山西汾酒主营业务毛利率表现优异 ， 其毛利率水平较去年同期增长3.37个百分点至72.16% 。 其中 ， 主打汾酒产品毛利率提升最多 ， 2019年实现毛利率75.80% ， 较去年同期增加2.66个百分点 。 质量、规模、效益、科技的复合型发展 ， 推动山西汾酒的盈利水平呈现稳步增长态势 。
省外收入占比首超省内品牌价值提升迅猛
2019年 ， 山西汾酒省外收入同比增加47.7%至59.6亿元 ， 占比超过50% ， 成为山西汾酒成长的核心驱动力 。
山西汾酒按照“13313”的区域拓展战略 ， 进一步扩大华东、湖南、湖北等为重点开发城市 ， 以山西大本营作为主场 ， 辐射京津冀、豫鲁、陕蒙三大重点板块 ， 并顾及华东、两湖、东南三小市场板块 ， 加之十三个机会型省外市场组成的市场格局 ， 加快全国化布局 ， 确保在稳盘山西市场及传统优势市场基础上 ， 加大力度拓展省外市场 。 年报数据显示 ， 2019年山西汾酒省内外收入比重为49:51 ， 省外占比超过省内 。 省内收入57.85亿 ， 保持稳健增长；省外营收以47.65%的高增长至59.60亿元 ， 京津冀、鲁豫、陕蒙等地区表现优异 。
同时 ， 山西汾酒聚焦品牌与文化引领作用 ， 以品牌国际化传播为主线 ， 建立品牌立体式传播 ， 创造品牌传播新范式 。
2019年 ， 山西汾酒举办了“行走的汾酒”和汾酒封藏大典营销活动 ， 开展“开国第一宴”宴会用酒纪念活动等系列庆典活动 ， 持续提升汾酒“文化+品质”影响力；积极响应“一带一路”国家倡议 ， 牢固树立汾酒国际化品牌形象；围绕“文化汾酒、清香天下”主题 ， 深度创新、融入“文化+品质”活动元素 ， 助力汾酒市场营销 。 根据《2019中国500最具价值品牌》显示 ， 汾酒品牌价值达377.27亿元 ， 较2017年增加214.44亿元 ， 排名上升76位 ， 进步速度为全国第一 。
高目标提信心2020年力争营业收入增两成
疫情之下 ， 山西汾酒依旧保持高增长目标不变 ， 2020年营收目标为12%以上 ， 力争营收同增20% ， 彰显了山西汾酒对未来发展的信心十足 。
2020年是山西汾酒全面完成“4421”三年攻坚目标及“十三五”发展规划的决胜之年 ， 也是汾酒“十四五”发展规划的构想和布局之年 。 年报显示 ， 山西汾酒将坚持汾酒中长期复兴战略不动摇 ， 科学布局未来 ， 保存量、求增量 ， 坚持文化引领不动摇 ， 提升品牌价值；加快科技强企 ， 扩大原酒产能的同时降低运营成本 。
【中国财富网▲营收首破百亿大关，山西汾酒2019年年报成绩亮眼】山西汾酒在年报中称 ， 将以“发挥优势保稳定 ， 完善保障促增长 ， 创新变革求发展”为主基调 ， 发挥自身强势品牌和自主知识产权核心技术优势 ， 利用创新与变革 ， 优化资源配置 ， 提升组织内部效率和效能 ， 实现公司价值与股东利益最大化 。 （子衿）


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