『蓝景源』花费30亿美元收购？，Beats凭借什么让“小气”的苹果公司( 二 )
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iTunes与iTunesRadio进展不顺
在iPod时代 ， 以iTunes为代表的音乐付费下载形式获得了巨大成功 ， 但是随着流媒体的兴起 ， 付费下载的形式受到很大的挑战 。 Spotify和Pandora等流媒体音乐平台已经占据了主动 。 为了应对此状况 ， 苹果推出了自有音乐电台串流服务iTunesRadio ， 可惜并没有引起什么反响 ， 甚至自己员工都不愿意使用 。
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苹果向服务转型
近年来 ， iPhone、iPad等硬件业务已经遇到了天花板 ， 增长乏力 ， 苹果公司在尝试转型 ， 而转型的方向就是服务和内容 。 包括：AppStore、新闻、游戏、支付、视频和音乐等 ， 其中AppleMusic是非常重要的一环 。
音乐人才
Beats公司两位创始人 ， Dr.Dre是美国著名说唱歌手 ， 而JimmyIovine是新视镜唱片公司前总裁 ， 他们在美国音乐界拥有极高的知名度和影响力 ， 拥有广泛的人脉资源 。 通过收购Beats ， Dr.Dre和JimmyIovine一同进入苹果公司 ， 在他们的协助下 ， 苹果公司可以接触更多音乐界的人才和原创优质音乐作品 ， 进而丰富音乐库的内容 。
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进军音乐领域的仪式感
Beats在Dr.Dre和JimmyIovine精心打造下 ， 已经拥有极高的品牌知名度 ， 特别是在年轻人中间 ， Beats成为潮流和时尚的代名词 。 收购Beats事件让苹果公司成为全球音乐界关注的焦点 ， 给自己和外界一种王者归来的仪式感 。 可以说 ， 收购Beats本身就是一次成功的广告宣传 。
Beats硬件业务
除了音乐 ， Beats还拥有耳机和扬声器等硬件业务 ， 每年可以带来几个亿美元的收入 。 但相比以上几项 ， 硬件这个收入最大的业务反而是最不重要的 。 无论如何 ， 硬件始终是Beats的主要业务之一 。
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截止到2019年 ， AppleMusic用户已经超过6000万 ， 占据全球音乐市场19%的份额 ， 成为仅次于Spofity的全球第二大音乐提供商 。 2019年 ， 苹果耳机产品AirPods销量达到6000万 ， 占据全球真无线耳机市场份额的54.4% 。 这些成绩的取得 ， Beats功不可没！
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