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靓科技解读：iPad要求强悍，库克电话会实录：我国市场谈起数最多

靓科技解读：iPad要求强悍，库克电话会实录：我国市场谈起数最多
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当地时间周四苹果公布2020年第二财季财报 。 财报显示 ， 苹果公司当季营收583.1亿美元 ， 相比去年同期的580.2亿美元小幅上涨1% ， 高于分析师此前预期的547.8亿美元；净利112.5亿美元 ， 较去年同期的115.6亿美元下降3%；合每股盈利2.55美元 ， 而去年同期每股盈利2.46美元 ， 高于分析师预估的每股盈利2.24美元 。
财报发布后 ， 苹果首席执行官蒂姆·库克和首席财务官卢卡·梅斯特里出席财报电话会议 ， 介绍第二财季业绩 。 库克在开场白中简要介绍了公司第二财季业绩 ， 以及公司为对抗新型冠状病毒疫情所做的诸多努力 。 而梅斯特里则向与会者通报了主要财务指标 。 随后二人回答了分析师提问 。
CrossResearch分析师ShannonCross：蒂姆 ， 你说4月下半月有所改善 。 所以请多谈谈关于细分市场的信息 ， 谈谈不同地区的销售情况和客户信息 ， 谢谢！
蒂姆·库克：我将从中国市场开始 。 如果你看看中国市场发生的事情 ， 你就会发现我们在1月份表现非常好 ， 2月份我们看到了需求急剧下降 。 我们在二月份关闭了中国市场的零售商店；然后在2月中旬到下半月开始分阶段开店 ， 直到3月中旬开放了在中国的全部零售商店 。 从需求角度来看 ， 我们看到3月份的情况比2月份有所改善 。 目前我们看到中国市场4月份相比3月份有了进一步的改善 。 而在世界其他市场 ， 本季度前五周我们做得很好 ， 我们坚信正朝着业绩预期的高端迈进 。 但在接下来的五周内 ， 我们做出反应 ， 全力恢复供应链 ， 并克服了此前谈到的需求急剧下滑 。 3月份世界各国开始发布“就地避难”命令 ， 人们开始居家办公 。 在这一季度末的两到三周 ， 我们也看到需求急剧下降 。 4月初与3月底的情况相似 ， 但是在4月下半月 ， 我们看到需求全面回升 ， 这与特定区域或特定产品无关 。 我们认为 ， 部分原因是我们发布了新产品 ， 部分原因是经济刺激计划在4月份开始起效 ， 还有部分原因是消费者行为的变化 。 人们开始意识到在家隔离需要持续一段时间 ， 开始为居家办公配置设备 。 我们相信iPad和Mac在本季度将会比去年同期有所改善 ， 用户要么需要开展在线教育 ， 要么需要远程工作 。 你这个问题的答案很复杂 ， 但这就是我们所看到的情况 。
【靓科技解读：iPad要求强悍，库克电话会实录：我国市场谈起数最多】ShannonCross：这很有帮助 。 卢卡 ， 你刚说了这个季度的各种开支 ， 但没有真正提及运营费用 。 我知道你提到过销货成本层面可以节约一些开支 。 考虑到可能面临的一些宏观挑战 ， 请谈谈如何考虑支出和运营成本 。 谢谢！
卢卡·梅斯特里：我们是基于长远发展管理公司 。 公司的核心是创新以及产品和服务的开发 。 所以我们将继续按既定方针进行投资 。 我们对即将推出的产品感到非常兴奋 ， 也将继续投资 。 我们清楚了解当前形势 ， 也将进行严格管理 。 我们正在对最近推出的新服务进行新的投资 。 如你所知 ， 我们从英特尔公司收购基带技术 。 很明显 ， 我们想要自行开发这项核心技术 。 所以我们将努力平衡持续投资需求和明智管理企业的问题 。
美银美林分析师沃姆西·莫汉：蒂姆 ， 我们都非常感谢苹果公司在这次疫情期间所做的贡献 。 即便在过去的低迷时期 ， 我们从未真正看到苹果不再投资 ， 苹果一直在保持产品发布的节奏 。 但当前产品开发也面临着诸多挑战 ， 在接下来的几个季度中 ， 我们应该如何看待产品开发和发布的节奏？
蒂姆·库克：在当前状况下 ， 我们一直在继续运营公司 。 我们推出了iPhoneSE、带有魔术键盘的iPadPro和MacBookAir 。 我们的业务还在继续 ， 新产品是我们的命脉 。 大家都开始习惯居家办公 ， 我们也在继续努力 。 公司的某些领域效率更高 ， 而其他领域的工作可能会受到影响 。 但是从我们这个季度所做的事情来看 ， 尽管形势严峻 ， 我们仍在埋头苦干 ， 因为我们知道我们的客户需要我们的产品 。 在这个时代 ， 它们甚至更加重要 。
沃姆西·莫汉：谢谢 。 我知道你正在展开有关苹果信用卡AppleCard和iPhone融资计划的大量工作 ， 旨在让更多客户拥有苹果产品 。 但我在想 ， 除了现在的举措之外 ， 你会考虑利用公司在资产负债表方面的优势吗？是否有延期支付之类的措施？或者是否会考虑采取捆绑销售等其他方式？
蒂姆·库克：如你所知 ， 我们之前在AppleCard上推出了iPhone支付计划 。 我们也在努力为其他产品做到这一点 。 你们很快就会看到 。 所以说 ， 我们非常关注客户的支付能力 。 “以旧换新”计划的覆盖范围相当广泛 ， 对环境也有很大帮助 。 降低产品的入门价格还有很多好方法 ， 比如说延期付款 。 但目前还没什么要宣布的 。 但正如你所知道的 ， 至少在美国 ， 使用信用卡给了我们更多的自由 。 这合我们的资产负债表无关 ， 但我们在决定推出与信用卡相匹配的项目方面起着关键作用 。
摩根斯坦利分析师凯蒂·休伯蒂：谢谢 。 蒂姆 ， 疫情下你认为苹果在哪些方面会出现结构性变化 ， 从而可能为公司带来新的收入来源？我想到的是你过去对健康和增强现实的评论 。 但我相信公司会有更多的灵感和创造力 。


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