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[鞭牛士]家庭责任感更强，00后网购消费报告：超九成用户跟好友拼过单

鞭牛士报道五四青年节前 ， 中国青年报·中青在线联合拼多多发布的《爱“拼”青年：00后网购画像报告》显示 ， 超过九成用户网购时跟好友拼过单 ， 除了追求购物性价比 ， 00后青年注重购物的同时 ， 还享受社交的乐趣 。
该报告基于新电商平台拼多多上超过5700万00后用户2019年1月1日至12月31日（直播等部分产品数据取自2020年2月至3月）的用户特征、消费偏好、消费能力等综合信息 ， 共同勾勒出一幅00后网购消费的画像 ， 描绘出00后青年在网络购物上的突出特征：家庭责任感更强 ， 注重购物乐趣 ， 更乐于分享和表达自己 ， 注重性价比 。
[鞭牛士]家庭责任感更强，00后网购消费报告：超九成用户跟好友拼过单
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在新冠疫情期间 ， 00后们开始承担起一定的家庭责任 。 数据显示 ， 00后这期间担负起帮家长购买防疫用品的重任 。 在拼多多平台2020年2月至3月活跃的00后消费者中 ， 有97.4%的人曾经搜索、收藏或关注过口罩及防疫消毒相关的商品和店铺 ， 77.13%的人在这期间下单 。
一次特殊的疫情 ， 也改变了一些00后对家庭和消费的观念 。 老家位于湖北襄阳的姜楠 ， 因疫情一直未能返校 。 一天 ， 她在整理厨房时 ， 发现漏勺坏了 ， 但爸妈却还在一直用 。 还有不少物品都老旧了 ， 完全可以更新换代了 ， 但爸妈也舍不得扔 。 姜楠于是用自己攒下来的零花钱 ， 给家里买了很多东西 。 本来这些零花钱她打算用于一次短途旅行 ， 但她现在一点儿也不后悔 。 “爸妈嘴上说着买这些干嘛 ， 但我知道他们其实心里偷着乐 。 ”姜楠说 ， 当自己感觉到好像能为家里做些什么的时候 ， 就真的会发自内心地自豪 。
[鞭牛士]家庭责任感更强，00后网购消费报告：超九成用户跟好友拼过单
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00后更注重购物的乐趣 。 数据显示 ， 在购买商品时 ， 仅有一成的00后会选择匿名购买；八成及以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价 ， 在评论区开辟展现自我的独特空间 ， 而对于鞋包服装、美妆个护类的订单 ， 还会大方放上原图晒出“买家秀”供他人参考 。
00后更愿意分享和表达自己 。 超九成的00后用户 ， 曾主动邀请好友拼单和购买过好友分享的商品 ， 有折扣同享 ， 有优惠共用 ， 在一来一往的互动中 ， 加深彼此情谊 。 其中 ， 女生更喜欢呼唤“姐妹”上线一起逛 ， 而男生则更爱买别人推荐的商品 。 此外 ， 92.10%的活跃00后用户 ， 曾经助力过好友完成“领现金红包”任务或自己邀请好友助力 。
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00后善于运用“薅”平台优惠羊毛的办法以提升购物性价比 。 手机数码、美妆个护、食品零食、服饰鞋包、运动装备 ， 是00后花销最多的五大类商品 。 其中 ， 81.3%的手机数码订单与32.9%的美妆个护订单来自平台“百亿补贴”专区 。
“眼观六路 ， 耳听八方”是00后周弘芸的秘诀 ， “多留意商家的折扣信息 ， 然后蹲点领券 ， 最后快速下单就能搞定” 。
【[鞭牛士]家庭责任感更强，00后网购消费报告：超九成用户跟好友拼过单】数据显示 ， 00后的收藏商品数量 ， 较拼多多平台平均水平高出12% 。 00后往往会货比三家 ， 挑选最心仪的一款进行关注 ， 耐心等待优惠活动的到来 。 像周弘芸这样用有限的金钱创造“无限”乐趣的00后“薅羊毛”小能手不在少数 ， 而“狩猎感” ， 则是他们的特色之一 。
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北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为：“在消费这件事上 ， 00后可以从多方面来实现自己的社会认知、社会参与、社会表达和社会互动 。 所以 ， 他们对于新的生活方式与时尚会具有天然的敏感性 ， 也更具有某种客观上的引领性 。 ”
拼多多最新财报显示 ， 2019年该平台年活跃用户已超过5.85亿 。 人民日报新媒体中心2019年数据显示 ， 拼多多平台16-35岁青年用户占比超过83% 。


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