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阿迪达斯：全球服装业遭遇困境：阿迪达斯一季度业绩暴跌96%( 二 )


程伟雄认为 ， 当下用户需求的矛盾不是价格博弈 ， 而是供应有品质、有性价比、有个性化的产品 ， 用户价值最大化和体验服务的多元化需要得到极大满足；零售门店的线上线下互联互通 ， 通过大数据驱动 ， 品牌、产品、门店（平台）、用户等生态更趋闭环 。
如何自救？
原本2020年是一个"体育大年" ， 受疫情影响 ， 许多大型赛事被迫取消或是推迟 。 3月24日 ， 一直处于"进退维谷"的东京奥运会最终还是被按下"推迟键" 。
在此之前 ， NBA也宣布暂停2019-2020赛季余下所有比赛 ， 联盟进入停摆状态 。 据《国际金融报》统计 ， 自2020年年初至今 ， 因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项 。
2020年以来 ， 多家服装巨头业绩呈现下滑趋势 。 美国服装巨头GAP8万员工停薪"休假" ， 股票自2月份以来市值已暴跌60% 。 GAP表示 ， 由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭 ， 自2月份以来已损失10亿美元 ， 预计到下周 ， 现金流只剩7.5亿美元 ， 公司岌岌可危 。
阿迪达斯的竞争对手--耐克的日子也不好过 。 3月19日 ， 美国投资银行Cowen发布一份报告 ， 分析师估算 ， 由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭 ， NBA等联赛全面停摆 ， 耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34% ， 受损幅度约为35亿美元 。
国内服装巨头也不乐观 。 安踏体育近期发布的数据显示 ， 第一季度安踏品牌零售额同比大跌20%至25% ， 旗下FILA品牌与上年同期相比也出现中单位数的下滑 ， 其他品牌产品零售额则录得高单位数跌幅 。
与此同时 ， 截至2020年3月31日的第一季度 ， 李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台的零售流水按年录得10%-20%高段下降 。 就渠道而言 ， 线下渠道录得20%-30%低段下降 ， 其中零售渠道录得30%-40%中段下降及批发渠道录得10%-20%高段下降；电子商务虚拟店舖业务录得10%-20%低段增长 。
此外 ， 海澜之家一季度营收也出现下滑 。 4月28日 ， 海澜之家披露2020年一季度财报显示 ， 海澜之家实现营业收入38.48亿元 ， 同比减少36.80%；归属于上市公司股东的净利润2.95亿元 ， 同比减少75.59% 。
程伟雄表示 ， 对服装企业来说 ， 受影响最大的是销售 。 疫情期间 ， 门店客流量较少 ， 租金、人力薪资等对企业来说都是极大的压力 ， 尽管有的商场在租金方面会有优惠甚至免租金 ， 但也是杯水车薪 。 若库存不及时消化 ， 会影响工厂春季产品资金回笼 ， 从而加重企业的资金周转压力 。 （北京时间财经李洪力）


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