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：文娱消费 云端真精彩（经济新方位·新产业新业态）( 二 )


“在线教育的渗透率在加速 。”猿辅导在线教育副总裁李鑫说 ， 相比传统教育培训模式 ， 在线学习展现的优质教育资源、双师陪伴式服务、强交互体验及个性化学习方式 ， 赢得了越来越多消费者的认可 。
阿里统计数据显示 ， “停课不停学”期间 ， 全国14万所学校、290万个班级在钉钉开课 ， 覆盖1.2亿名学生 ， 350万名教师在钉钉上当起了主播 。
——在线休闲娱乐消费猛增 ， 看片K歌蹦迪都没落下 。
相关机构统计数据显示 ， 2月在线视频领域头部平台 ， 月均活跃用户数均达到或超过2019年最高点 ， 其中在多部独播优质内容带动下 ， 爱奇艺APP月活用户达6.06亿 ， 创历史新高 。百度搜索大数据显示 ， 娱乐节目与话题关注度持续增长 。
“面对观剧需求的增长 ， 我们有意识地加强了内容和运营策划 ， 密集推出主题剧集片单 ， 打通剧、综、影、漫、少儿各品类资源 。”优酷COO庄卓然说 。
腾讯音乐娱乐集团市场负责人陈默说 ， 全民K歌APP、QQ音乐宅家公益课、酷狗音乐少儿音乐课堂、酷我音乐线上公益相声直播等产品受欢迎 ， 音乐与在线教育、少儿艺术、曲艺的联结让用户体验更丰富 。
“云蹦迪”也受追捧 。近日 ， 上海外滩W酒店在飞猪直播玩起了蹦迪 ， 引发超8万粉丝在线“云蹦迪” ， 其中不乏爷爷奶奶辈的粉丝 。
——在线运动消费走俏 ， 塑形健体两不误 。
“我在一款健身类APP上花了399元 ， 购买了14天的‘陪’训课课程 ， 效果还不赖 。”上海某高校大四学生小慧说 。如今 ， 越来越多人开始“云健身” ， 小红书上有关健身打卡的内容增多 ， 哔哩哔哩上“美丽芭蕾”等健身类视频成为热门 。
2月6日起 ， 口碑联合全国近百家本地生活领域商家 ， 发起“1000小时免费公开课”直播项目 。杭州、上海、成都、重庆等地上百家健身房与舞蹈培训机构参与其中 ， 满足大量用户宅家体验专业健身教学的需求 。
苏宁体育集团常务副总裁王冬说 ， PP体育通过免费开放赛事版权、推出“在线健身共享计划”等措施 ， 满足用户“云运动”需求 。
“数字文娱产业异军突起、逆势上扬 ， 数字文旅消费成为新热点和趋势 。”魏鹏举认为 ， “文化 互联网”“文化 电商”进一步发展 ， 电影长期固守的线下优先发行模式被突破 ， 4K 5G VR/AR技术与文娱更深度融合 ， 新业态、新模式、新技术带来了新体验 。
●扩容提质 ， 进一步释放消费潜力
相对于线上的热火朝天 ， 线下文娱消费还在逐步复苏中 。“线下文娱产业复工复产取决于疫情控制 ， 必须高度重视防护工作 。”荆林波说 ， 线下文娱产业天然的近距离社交 ， 对防护工作提出进一步要求 ， 如电影院可以探讨分步复工复产 ， 选一部分电影院做试点 ， 实行流量限制管控 ， 推行“非满座”服务 。
释放消费潜力 ， 需要多方合力 。
政策扶持少不了 。魏鹏举认为 ， 对于文娱场馆、文创园区 ， 可考虑给予租金补贴和一定的流动性支持 。要通过招聘奖励、税费优惠等政策 ， 稳定文创从业人员的“饭碗” 。
文旅部有关负责人介绍 ， 目前正积极为文化和旅游企业纾困解难 ， 落实财政、税收、金融等政策 ， 帮扶企业努力降低疫情影响 ， 增强数字文旅企业的发展信心和后劲 。
产业链上下游也在互帮互助 。当前 ， 影视剧组陆续有序开工 。停工期间 ， 浙江横店影视城推出各项减免政策；优酷也对上游供应商施以援手 ， 为剧组缩短账期、提前支付中期款 。
长远来看 ， 要扩大文娱消费 ， 供给端需要“扩容、提质” 。23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》 。
魏鹏举表示 ， 应密切结合最新数字技术 ， 切实提高文娱消费的便利性与可触及性；完善内容管理体制 ， 满足人们多样化、细分化的消费需求；鼓励更多精品 ， 防止泛娱乐化与低幼化导向；通过进一步扩大开放 ， 吸引国际上更多的人才、资本 ， 激活国内文艺创作 。


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