江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

业态：【地评线】荔枝网评：发展文化新业态要有“金点子”

业态：【地评线】荔枝网评：发展文化新业态要有“金点子”
文章图片
特约评论员/胡蔚
国家统计局4月30日公布数据显示 ， 一季度 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 我国文化企业受到较大冲击 ， 营业收入下降明显 ， 但以互联网为基础的文化新业态继续保持较快增长 。据对全国5.9万家规模以上文化及相关企业调查 ， 文化新业态特征较为明显的广播电视集成播控、互联网搜索服务、互联网其他信息服务、数字出版等16个行业小类实现营业收入5236亿元 ， 增长15.5% ， 保持较快增长 。
疫情给新业态新产业创造了发展机遇 ， 而这些新业态新产业大多都是以互联网为基础 ， 从数字化中汲取发展动能 。文化新业态同样如此 ， 在文化产业整体下滑的形势下 ， 数字文化产业等以互联网为基础的文化新业态却能够逆势增长 ， 展现出了充足的韧劲和巨大的潜力 。在疫情发生之前 ， 数字文化产业在国内本就已经打下了良好的发展基础 ， 而疫情对大众消费环境和消费习惯的改变 ， 为数字文化产业按下了“加速键” ， 并且伴随着5G等新型基础设施建设的提速 ， 将给数字文化产业提供更完善的设施和技术支撑 。把握好这次“危中之机” ， 数字文化产业的前景将更加广阔 。
创意是数字文化产业的生命力 。无论是在技术上的开发应用 ， 还是内容上的构思设计 ， 数字文化本质上就是要带给消费者新鲜的体验 ， 这种体验一定是传统文化产业难以提供的 ， 而且也是其他数字文化企业还没有创造出来的 ， 要实现这一目标关键就在创意 。创意不是空洞和虚无的 ， 而是数字文化产业必须具备的核心竞争力 ， 企业一定要站在消费者的角度去思考 ， 什么样的产品是与众不同、独一无二、能够让消费者眼前一亮的 ， 才能找准发展的方向 。爆红全球的李子柒 ， 开博物馆文创产品先河的故宫文创 ， 就是靠独特的创意抢占了市场先机才获得成功 。数字文化产业的领军者无一不是靠无与伦比的创意立足的 ， 这就揭示了数字文化产业的成功路径 。
【业态：【地评线】荔枝网评：发展文化新业态要有“金点子”】那么好的创意从何而来？“金点子”不会凭空而来 ， 也没有固定的路径可循 ， 否则就不是创意而是“套路”了 。创意是智慧火花碰撞的结果 ， 但是多触发一些智慧的火点还是有方向可以努力的 。其一 ， 要准确把握市场需求 ， 了解消费者的所需所盼 ， 消费者需要哪方面的产品和服务 ， 就要往哪方面下功夫、想点子；其二 ， 要善于从新技术中获取力量 ， 现在5G、VR、人工智能等数字技术层出不穷 ， 这些对消费者而言都是有很强新鲜感的新事物 ， 要把这些新技术及时应用到数字文化产业来 ， 给消费者源源不断提供富有吸引力的新产品和新服务；其三 ， 要注重多种业态的融合 ， 今后各类产业的发展不是孤立的 ， 互联网在不断打破产业间的壁垒 ， 数字文化产业应当顺势而为 ， 主动推进跨界融合做好“+”文章 ， “数字文化+体育”“数字文化+旅游”等都大有可为 。
曾有业内专家预测 ， 未来10到15年 ， 数字文化产业将形成一个超过80万亿元的大市场 ， 现在就是各家企业抢滩登陆的关键时刻 ， 行业内的竞争越来越激烈 ， 谁有突出的创意 ， 谁就能拿到竞争的主动权 。而只有产业整体创新能力不断提升 ， 产业的生命力才能持续旺盛 ， 成为中国经济发展的重要驱动力 。(胡蔚)


推荐阅读


上一篇：姿态@【地评线】东方时评丨青年的姿态决定未来与希望

下一篇：『伴娘』夫妇婚礼上竟让两只母鸡作伴娘,还有定做的蓝色“伴娘服”