[钛媒体APP]网文复兴，有第三条路吗？

北京联盟_本文原题：网文复兴，有第三条路吗？

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图片来源@视觉中国
文丨队队邦五陆
一个问题如果你每天在网站上“签到”就能得到5毛钱，你愿意把这5毛钱“赞赏”给你喜欢的一个贴子、一篇文章，或者是一首新歌吗？
这个问题，我是问给“弱意愿付费用户”的。
一篇文章，假如有100位读者，有5位读者愿意掏钱“订阅/赞赏” ，有35位读者认为白嫖心安、盗版理得，压根就没想过掏钱“订阅/赞赏” 。那么，其余的60位读者，就属于“弱意愿付费用户”——不愿意掏钱，但又喜欢文章喜欢作者，白嫖起来并不感觉心安。
所以，我想问问这60位读者，如果你每天在网站上“签到”就能得到5毛钱，你愿意把这5毛钱“赞赏”给你喜欢的一个贴子、一篇文章，或者是一首新歌吗？
十多年前，我就是一个典型的“弱意愿付费用户” ，如果这个问题提给那时候的我，我的答案是，我会。
剩下的59位读者，你们呢？
两点要素
“签到”就能得到5毛钱，谁来出这个钱？广告商吗？广告商为什么要出这个钱？
“广告商出100块——读者每人得5毛——给文章付费后作者收益60块”（后文简称模式A），这样搞，和“作者写一篇好文——吸引很多读者——通过广告创收100块”（后文简称模式B），有什么区别吗？与模式B相比，采用模式A的话，作者的收益难道不是反而在变少？
要回答这些问题，需要先看到，这里面有两个很重要的隐藏点：

模式碰撞
份额转移

模式碰撞

模式A：广告—用户—内容—作者
模式B：作者—内容—用户—广告

表面上看，只是倒转了一下顺序，差别不大，但实质上AB是两种完全不同的“广告投放方式” 。其中，最重要的一个环节是“用户—广告” 。
模式B是“用户←广告” ，广告投向用户，用户被动接受广告，用户对广告的态度冷淡甚至冷冻。模式A是“广告→用户” ，广告投向用户，用户得到5毛钱有直接好处，用户对广告的态度温和甚至温柔。
同样的一个电动牙刷品牌，广告预算都是100块，用模式B投向用户，用户对电动牙刷的好感度是X；用模式A投向用户，用户对电动牙刷的好感度就是X+0.5 。 0.5就是那5毛钱带来的变化。
从用户和广告商这两个角色的利益来看，模式A比模式B更能让两者都得利。
这将导致两个模式之间产生碰撞。
份额转移
模式B：作者—内容—用户—广告，略作改动，改为：平台—内容/玩法—用户—广告，你会发现，模式B就是目前主流的广告投放方式。
C. 电视——内容——观众——广告
D. 纸媒——内容——读者——广告
E. 电梯——空间——用户——广告
F. 视频网站——内容——用户——广告
G. 谷歌——玩法/工具——用户——广告
H. 脸谱——内容/玩法——用户——广告
I. 知乎——内容/玩法——用户——广告
J. 微博——内容/玩法——用户——广告
K. 免费阅读——内容——用户——广告
L. 趣头条——资讯/送币——用户——广告
……
X. 作者——内容——用户——广告
本质上， X和CDEFGHIJKL（后文简称CL），在模式上是一样的，都还是属于模式B 。
同在模式B下，假设模式B的广告投放总盘子是100 ，那么X所占的份额应该不到10% ，其他90%都被CL瓜分了。
并且，只有X代表的是个体创作者， CL代表可不是个体创作者，它们代表的是单位、公司、平台、网站、项目。